文档介绍：外文出处: Hong, Z., & Yintao, B. (2010). Analysis and Research on Haier Group's Website Construction Based on Cybermarketing-orientation. Proceedings of 2010 International Colloquium puting (-1303). 译文: 对海尔集团的网站的分析与研究基于网络营销的定位结构赵红,包银涛管理学院沈阳工业大学辽宁省,中国摘要目前,许多大型和中型企业都建立了自己的电子商务网站。但仍有在这些企业的网站建设方面的许多缺点,特别是不能反映网络营销在全价值。海尔是世界 500 强企业,其网站也不同的优点和缺点,所以它是研究的一个经典案例。分析和研究了在同一时间海尔的网站网络营销型网站建设,本文揭示了我国存在的问题在这方面,大型和中型企业,并提出合理的对策与建议,使大中型企业提高网络营销型网站的认识建设。 1、简介随着互联网的应用, 越来越多的企业发展电子商务的快速发展, 网络营销是企业营销的常用方法之一。然而,因为大多数企业网络营销网站建设的理解有限,不能充分体现其网络营销价值。因此网站建设基于网络营销导向企业网站有非常重要的意义。 2004 后,该理论的基础上, 提出了网络营销–导向的网站建设。然而,由于发展时间短,还不完善的相关理论和较低的水平上网络营销的专业服务,使国内的网络营销为导向的网站建设不理想的[ 进行]1 。但是国外的情况好,最重要的是,外国企业做网络营销提升到战略的高度[2] ,加深对概念的理解网络营销。因此,本文的研究对促进发育过程具有现实意义内部网络营销型企业网站的建设、进一步提高在网络中的国内企业竞争。 2、理论分析对企业网络营销导向的网站建设网络营销型网站建设综合理论包括三个方面:元素网站建设,网站建设基于网络营销为导向的网站设计优化[3]。网站建设包括四个基本要素: 结构, 内容, 服务和功能; 网站基于网络营销导向的建设体现在三个方面:基于网站的建设面向用户的,基于面向搜索引擎的网站设计,网站建设,基于网站信誉为本[4] 。网站优化包括三个层面的含义:对用户优化,网络环境(如搜索引擎)对运行优化及优化网站的维护。本文阐述了特定的意义,内容和应注意的问题的在每一个方面的理论,奠定了理论基础上结合海尔的案例分析在下一部分网站。 3 、海尔集团的研究网络营销型网站建设海尔集团的网站建设分析 1) 海尔集团的网站结构网页布局——主页的绿色旗帜广告是非常令人印象深刻,但它占用几乎一半的网页的位置,因此用户必须拖动鼠标浏览所有网页的内容;有太多的各种广告,使得文本太的人群,每一片不明显的内容,和浅灰色的文本是不可见的。有 8 个主要的页面:海尔集团网页他们对海尔的海尔行业,动态信息,人力资源,海尔活动,服务区,会员中心和网上商城,相应的导航栏的每一个部分。点击这些网页,他们的设计风格保持一致,布局与色彩变化是非常的流畅,这让用户感觉很舒服。柱结构的第三列——海尔的网站导航菜单,其中有 1 列八秩,用最普通的水平导航搜索方便用户。在整个结构的最重要的商业信息,如公司信息,产品信息和客户服务等,都是明确的和合理的反映通过安装 8 列和列的所有方面是足以反映