文档介绍：景秀年华家园市场推广服务,合作方式报价客户:深圳市万济高科技产业投资发展有限公司策划:深圳市黑之蛛广告有限公司第一部分项目小组成员名单项目统筹:张友林策略总监:潘武忠主创策划:张海峰创意总监:刘建平主创设计师:蒋燕、陈俊媒介统筹:高阳客户服务:钟韶军第二部分:合作方式方式一::品牌的确定和管理整合营销传播策划及实施(具体内容详见第三部分的第一、二、四项)项目服务费用:合同期内服务费为人民币15万元。付款方式:合同签订即付5万首期款,合同期到达一半再付进度款,余款5万元在合同期满时支付。①内容:品牌视觉识别系统的设计(详见内容请多看第三部分第三项)②设计费用报价:15万元人民币。付款方式:合同签订即付5万元首期款,初稿确定再付5万元进度款,提供MO和菲林后即付清余款5万元。(详见第四部分第二项)注:在双方确定的服务期内所发生的一切硬性支出(含媒体及印刷制作等开支均以实际成本结算),我公司不再另行收取其它费用。方式二:总体设计方式内容:项目视觉识别系统的整体设计,(具体内容详见第三部分第三项)设计报价:18万元人民币付款方式:合同签订即付首期款6万元,初稿确定再付6万元进度款,余款6万元在提供MO和菲林后给予支付。媒介代理折扣:(同上)方式三:总体规划与制作方式内容:售楼资料的设计与制作现场包装的设计与制作媒介投放的规划、设计与发布(详细报价请参阅《景秀年华家园广告推广项目规划制作报价》付款方式:合同签订即付首期款6万元,初稿确定再付6万元进度款,余款6万元在提供MO和菲林后给予支付。注:方式一和方式二的设计费付款方式也可分项收取,详细价格请参见本策划书的第四部分。第三部分:服务内容(一)品牌的确定和管理(二)整合营销传播策划(三)品牌视觉别系统的设计(四)整合传播的实施(一)品牌的确定和管理一、品牌形象品牌形象的界定品牌内涵与品牌外延品牌性格二、品牌文化三、品牌关联物和系统规划四、品牌的维护与拓展传播推广中品牌的管理企业行为中品牌的管理品牌的拓展五、特殊情况下的品牌策略(二)整合营销传播策划一、市场分析市场概况分析市场细分化市场目标化市场定位二、传播目标及目标对象三、定位四、广告策略五、媒体策略六、促光销活动策略及工具选择七、公共关系策略(含各类公共关系活动、新闻炒作等策划)八、事件行销策划九、整合营销传播阶段性策略与组合筹备期策略试销期策略引销期策略强销期策略促销期策略(三)品牌视觉识别系统的设计一、、(包括楼书、折页、宣传单张等)(包括契约、价目表、工作证、认购书等)、(包括彩旗、充气拱门、彩球等)(四)整合传播的实施一、宣传品(含各类广告)、制作二、、、促销活动实施四、公共关系活动实施与指导实施五、事件行销导实施