文档介绍：景秀年华家园广告费用预算分配说明
为了更好地整合各种媒体,发挥最大的传播效果,保证广告推广的科学性、系统性和计划性,根据景秀年华家园现阶段特点,我们将200万元的广告推广费用预算作如下分配,以便分阶段投放实施,在确保广告效果的同时,有效地控制经费使用。
广告推广费用预算分配表
项目内容及预算比例
预算额
预算分配理由
广告推广预算总额: 200万元
A
报纸广告占总预算50%
100万
报纸信息量大、传播面广,为地产广告首选媒体,可直接吸引买家电话咨询。考虑到不同销售时期投放量应根据销售计划确定,我公司按常规作出各阶段投放比例安排,仅供参考。
其中: 发售初期占该项的50%
50万
发售中期占该项的35%
35万
发售尾期占该项的15%
15万
B
电视广告占总预算7%
(含电视广告杂志)
14万
电视广告拥有立体视听效果,冲击力大,说服力强,可以很直观地展现楼盘特色和质素,提升楼盘形象。考虑到景秀年华家园预算有限,故该项费用预算较少。
其中: 发售初期占该项的40%

发售中期占该项的40%

发售尾期占该项的20%

C
推广物料占总预算4%
(各类宣传品设计及制作)
8万
推广物料是整个楼盘形象展示的重要环节,可让买家直观地从该项内容中感受到楼盘的风格及精髓,直接唤起买家的购买需求,形成认同感。
D
现场包装占总预算14%
28万
现场包装为整个楼盘形象的重要展示之一,配合推广物料,让买家有直观的视觉效果。
E
户外广告占总预算5%
10万
户外广告能较好地树立品牌形象,而且时间长,费用低,可增加楼盘的宣传层面。
F
展销会占总预算10%
20万
展销会是重要的宣传及销售促进手段之一,更直