文档介绍：搜索引擎营销
搜索引擎营销： 英文 Search Engine Marketing ，我们通常简称为 “SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来
说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销， 利用人们对搜索引擎的依赖和使用****br/>惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标客户。 搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网站或网页，进一步了解所需要的信息。搜索引擎营销定义
搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过（搜索引擎）搜索点击进入网站 /
网页进一步了解他所需要的信息。 在介绍搜索引擎策略时， 一般认为， 搜索引擎优化设计主
要目标有 2 个层次： 被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。这已经是常识问题，简单来
说 SEM 所做的就是以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。多数网络
营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。 但从实际情况来看， 仅
仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够， 因为取得这样的效果实际上并
不一定能增加用户的点击率， 更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在顾客， 因此只能说是
搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。
SEM 的方法包括搜索引擎优化 (SEO)、付费排名、精准广告以及付费收录
搜索引擎营销价值
1、带来更多的点击与关注；
2、带来更多的商业机会；
3、树立行业品牌；
4、增加网站广度；
精选文档
5、提升品牌知名度；
6、增加网站曝光度；
7、根据关键词，通过创意和描述提供相关介绍。
搜索引擎营销工作原理
1、用户搜索；
2、返回结果；
3、查看结果；
4、点击内容；
5、浏览网站；
6、咨询搜索
搜索引擎工作原理
抓取 -数据库 -分析搜索请求 -计算排列顺序
搜索引擎营销基本要素
根据搜索引擎推广的原理， 搜索引擎推广之所以能够实现， 需要有五个基本要素： 信息源（网页）、搜索引擎信息索引数据库、 用户的检索行为和检索结果、 用户对检索结果的分析判断、对选中检索结果的点击。 对这些要素以及搜索引擎推广信息传递过程的研究和有效实现就构
成了搜索引擎推广的基本任务和内容。
其实最主要的还是需要做好用户体验， 百度算法进步升级， 更加重视了用户体验这一块， 做
好内容，做优质内容才是王道。
搜索引擎营销基本过程
1、企业信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源（包括企业内部信息源及外部信息
源）；
2、搜索引擎将网站 /网页信息收录到索引数据库；
3、用户利用关键词进行检索（对于分类目录则是逐级目录查询） ；
4、检索结果中罗列相关的索引信息及其链接 URL ；
5、根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击 URL 进入信息源所在网页。
6、搜索关键词
7、看到搜索结果
8、点击链接
9、浏览企业网站
10、实现转化
搜索引擎营销营销特点
1、使用广泛；
2、用户主动查询；
3、获取新客户；
4、竞争性强；
5、动态更新，随时调整；
6、投资回报率高。
搜索引擎营销营销宗旨
1、被收录；
2、排名靠前；
3、常被点击；
4、客户转化；
5、提高品牌知名度。
— 2
精选文档
搜索引擎营销标题标签
通过对客户网站进行整站优化， 挑选出部分主关键词， 配合其他营销方式， 使其达到搜
索引擎的首页位置， 同时提高网站的权重， 并带动更多长尾关键词的自然排名的提升。 再结
合 ppc 竞价，制定出精确的竞价关键词和优秀的创意内容，给公司带来更多的订单。
在网页的优化上最重要的因素之一就是网页的标题标签。 通常在写标题标签时应该考虑几个因素。
1、所有网页都应该有适合自己的独特的 Title 或 Tag。有很多网站都犯了一个很低级的错误，
也就是所有网页都有同一个标题。 可能设计师在设计网页的时候把整个模版来回复制， 所以
HTML 文件里面的头信息也都被复制过去，没有再被改动。
2、标题标签应该对用户的需