文档介绍：宝洁菁英商业实战大赛
吉列系列产品营销方案计划书
2010-4-14
吉列锋速3 系列产品营销方案计划书宝洁商战大赛
目录
前言………………………………………………………………… 2
第一章产品分析
产品历史介绍………………………………………………… 4
现有产品系列………………………………………………… 4
产品设计分析………………………………………………… 5
锋速3系列产品………………………………………… 5
锋速3科技创新………………………………………… 6
第二章市场分析
行业分析……………………………………………………… 8
行业现状………………………………………………… 8
发展趋势………………………………………………… 9
竞争对手……………………………………………………… 9
竞争分析………………………………………………… 9
同类产品分析…………………………………………… 11
替代品分析……………………………………………… 11
消费者分析…………………………………………………… 12
文化因素………………………………………………… 12
社会因素………………………………………………… 13
个人因素………………………………………………… 14
SWOT 分析……………………………………………………… 16
第三章广告推广方案………………………………………………… 17
广告推广方案…………………………………………………… 17
平面实体广告设计理念…………………………………… 18
平面实体广告推广模式…………………………………… 19
动画广告设计理念………………………………………… 23
促销方案………………………………………………………… 23
成人礼套装………………………………………………… 24
父亲节促销………………………………………………… 24
情人节促销………………………………………………… 24
吉列 110 周年促销………………………………………… 26
附录……………………………………………………………………………… 28
后记……………………………………………………………………………… 29
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吉列锋速3 系列产品营销方案计划书宝洁商战大赛
前言
当清晨的第一缕阳光划破天际,全世界沉睡了一夜的男人们都将要握起一样东西,它不是汽车
方向盘,也不是电脑鼠标,而是一把剃须刀......在这个本属于后工业时代的早晨,男人们将享受
那几分钟由最原始操作——剃须,所带来的自信与愉悦。
在谷歌上面搜“男人”和“剃须”两个词, “男人”一词约有 137 000 000 篇网页, “剃须”一
词约有 13 600 000 篇网页,基本上是 10:1 ;然而在搜“女人”和“口红”这两个词时,发现“女
人”一词约有 151 000 000 篇网页, “口红”一词约有 6 520 000 篇网页,约为 23:1。口红对于女
人犹如剃须对于男人一般,然而在这个数据上表明,男人和剃须的比例远远高于女人和口红的比例。
这个数据也从侧面反映了剃须对于男人有多么重要。
现代男人剃胡已经跟教养、社会地位联系起来了,“胡子拉碴”这种词很显然带有情感色彩。一
个成功的男人,不管他拥有多么昂贵的西服,整洁的领带,但是只要他的胡子没有刮干净,那么他
的形象将会大大的打一个折扣。一个懂得享受生活的男人,一个自信的男人,一个将要成功或者已
经成功的男人,他一定需要这样的一把剃须刀作为他生活中的伴侣。
吉列剃须刀,正是作为这样的一个角色出现在世人面前!
100 多年来,吉列秉持科技创新推动产品升级,倡导健康积极生活方式的理念,为全世界无数
男士创造顶级舒适的剃须体验。吉列成功创造许多个男士剃须史上的第一,其中有:剃须刀架(1946
年)、双刀剃须刀(1971 年)、旋转头剃须刀(1977 年)、弹簧剃须刀(1990 年),以及我们即将要提
到的吉列“锋速 3”系列产品。
锋速 3 系列产品算是吉列的一件得意之作。当前中国市场上吉列推出的男士手动剃须刀系列产
品一共有以下几种:超蓝,威锋,锋速。具体产品主要包括:“锋速”三系列,超级感应系列,感应
系