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产品推广策划方案
产品推广策划方案
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XX腾辉络科技有限公司是腾讯企业 qqXX地区总 代理，从XX年成立开始便致力于打造 XX地区最专业 的腾讯企业qq、400热线电话、腾讯智达推荐项目（cPc） 服务中心，拥有庞大的服务团队，专业的销售人员。 我们将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的 服务。腾讯企业qq是在qq的即时通信的平台基础上， 专为企业用户量身定制的在线客服与营销平台。它基 于qq海量用户平台，致力于搭建客户与企业之间的沟 通桥梁，充分满足企业客服稳定、安全、快捷的工作 需求，为企业实现真正高效率客户服务和有效客户关 系管理提供科学、完整、智能的解决方案。
为了提升腾讯的企业形象，提高腾讯产品XX市场 的知名度，扩大市场份额，特制定一份腾讯产品 XX 市场推广策划方案。
本次方案的主要内容包括市场分析、新产品分析、 新品SWo■分析、产品定位、推广目标、推广策略、经 费预算、效果评估等。
目录
一、 市场分析 3
企业宏观环境和行业分析 3
消费者分析 3
竞争对手分析 4
二、 产品分析 4
产品特点分析 4
产品核心利益点分析 5
三、 产品SWo■分析 5
四、 产品定位 6
市场细分 6
目标市场选择 6
市场定位 6
五、 推广目标 7
营销目标 7
具体目标 7
六、 推广策略 7
广告词、广告语 7
公关活动 7
促销活动 7
七、 经费预算 8
八、效果评估 8 一、市场分析
企业宏观环境和行业分析
XX腾辉络科技有限公司是腾讯产品 XX总代理， 公司目前旗下有员工近百人，业务覆盖全XX省，各地 州市设立办事处。公司一贯坚持“质量第一，用户至 上，优质服务，信守合同”的宗旨，凭借着良好的信 誉，优质的服务，得到省内各大企业的支持。
就整个互联行业而言，公司经营的是腾讯这系列 产品，专业可靠，比较有象征性。前景是很可观的。
消费者分析
XX腾辉络科技有限公司代理的腾讯产品主要是 企业qq和营销qq，这都是针对公司运作管理的，消 费群体是各种类型的企业。
从使用产品类型划分，消费者可以分为两类，一 类是办公管理型企业，这类企业主要是需要在人员流 动中保护客户资源不被流失，员工办公与生活有条不 紊等。另一类是自主营销型企业，这类企业主要是需 要有一个企业展示平台，能自主留住客户，并能很好 的处理各阶段的业务。
从企业规模，可以划分为大型企业和中小型企业， 大型企业是需要将繁琐、等级分明的内部组织都进行 统一管理，使企业内部沟通都便捷，同时也需统一企 业形象对外。中小型企业需要的是一个更利于企业不 同发展方向的操作系统。
竞争对手分析
XX腾辉络科技有限公司是XX总代理，在XX地区 这类产品的竞争对手可以说没有。可视为它需要与腾 讯产品的所有分流进行比拼，创造业绩。每个领域的 消费人群不同，在XX这边还不太看重这块，相比较而 言沿海地区的腾讯产品代理比这边做得顺利很多。
二、产品分析
产品特点分析
1、企业qq
腾讯企业认证，安全可靠；
可以对所以客户资源进行统一统筹管理，员 工各司