文档介绍：龙泉大面镇蒲草村饰品店调查报告
调查单位：四川财经职业学院09级市场营销专业
调查成员：刘爱玲张明张东张玲张维徐礼梅游鸿芳
完成日期：2010/12/10
目录
第一章摘要 （1）
第二章简介 （2）
第三张市场调查的方法 （3）
第四章调查结果与分析 （4）
433饰品的设计风格关注分析
第五章结论与建议 （5）
附：调查问卷
一、 摘要
随着人们生活水平的提高，人们越来越看重细节之美，因而 不知道从什么时候起，大街小巷忽然多出了不少琳琅满目的饰品 店，并且随着流行风潮的风起云涌，人们品位的提高，生产商家 为了获取利润，都在使尽浑身解数，来吸引大家的眼球，导致饰 品行业的竞争日趋激烈，本文通过财院学生以及附近村里的学生 的问卷调查，得出的数据和结论能一定程度上反映消费者的消费 行为和消费心理特征。再根据收集到的调查报告得出的数据，结 合网上收集的关于市场饰品的数据，分析财院消费者的消费行为 和消费心理，然后，以调查报告得出的结论为指导，分析遇到的 问题和相应的对策以及建议。
二、 简介
饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来，综合形成的 一个新兴产业。随着社会经济、文化的飞跃发展，人们正从温饱型步 入康型，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求。 据专家预计，到2010年中国的女性饰品占有率将增到70%以上。需 求旺盛、潜力巨大，极具开发价值。在龙泉大面镇，有四川财经职业 学院，大面镇中学，龙泉三中等学校，人口比较密集，而且15岁以 上的比例较大，特别是财院，女生人数占的比例大，因此具有广阔的
市场前景。
通过我们的市场调查与分析，洞悉消费者消费行为和消费心理，从 而对龙泉的饰品店市场有更深一步的了解，了解市场总供求情况，进 行准确的市场定位，进而充分发挥广告的作用，为我们经营自己的饰 品店提供更多的市场资料。
三、 市场调查的方法
本次调查的方法主要采用调查问卷。我们这次主要针对财院 的学生进行了问卷调查，总共收集了有效问卷30余份，问卷有效 率70%。问卷收集完，之后便是问卷整理。采用笔做的方式，对 每个问题的选项做了统计，然后整理，比较。最后得出结论。
四、 调查结果与分析
1、 产品更新速度加快
1） 消费者需求变化太快
2） 新产品生命周期缩短，目前一款新的饰品的市场生命周期平均 不足三个月
3） 激烈的价格竞争
2、 市场竞争激烈
目前在大面镇存在多家饰品店，其中有阿呀呀，三福等具有实 力的加盟店，向阳桥及大面镇的饰品店，财院里面有格子铺，尽管每 天的访客都很多，但是每逢假日，各家店基本都有打折活动，在价格 和速度方面的竞争，一直都在激烈的进行着。
据调查问卷显示，消费者在购买饰品时，选择自己佩戴或使用 比例较大，其次也有不少消费者是将饰品作为礼物赠送，这些消