活动招商方案.doc

文档介绍：家庭之友网站活动招商方案
网络活动可行性分析
网络活动又称为在线活动，是指以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成营销目的的实现。娱乐类的线上活动是网民最喜欢的，同时也是参与最多的一类活动，网民希望从中获取精神上的愉悦。体验类的线上活动对网民的吸引力也很高，尤其是以产品为载体，以品牌内涵和企业文化为主题的活动，网民偏爱活动带来的位置价值和体验价值。
家庭之友的品牌优势
家庭之友网站作为《家庭之友》杂志旗下的官方网站，致力于打造中国家庭类第一门户网站，家庭之友网站集“实用性、娱乐性、互动性”三大特征于一体。为准备步入婚姻的男女提供婚前必备知识，指导着已婚男女建立健康和谐的幸福家庭，是成年男女最真诚的交流平台，是指引幸福生活最睿智的导航标。
家庭之友网自正式开通以来，在《家庭之友》杂志领导的大力支持和指导下，凭借丰富的行业资源、优质高效的专业服务迅速得到了认可，并成为拥有完善服务网络、强大的专业队伍、国内规模较大的、具有影响力的公众管理服务平台。
效果预期和目标
1、塑造商家产品网络品牌。
本次网络活动可以构建商品的线上品牌，还可以使得线下品牌得到更充分的传播和延展。依托于互联网平台的资源整合，本次活动可以帮助企业实现树立品牌的目的，增强目标客户的忠诚度和归属感。
2、提高商家产品网络销售额
以网络活动为载体的各种网络整合营销的最终目的都是为了促进销售。各种网络活动都具有直接或间接的促进销售的效果。本次活动可以达到网络发布会、网络研讨会、产品推介会、网络有奖销售的效果，所以对于商家产品的销售定能起到一定的促进作用。
3、培养商家客户忠诚度
商家都明白这个道理，维护一个老客户相比于开发一个新客户的成本要低得多。本次活动以网络平台为支撑点，可以为顾客忠诚度的培养提供一个很好途径，老顾客在参与活动的同时对于产品以及商家的品牌都会有重新更深的认识，这比线下活动更快捷、高效、成本低，这是商家愿意看到的结果。
4、为商家产品获取网络调研信息
本次活动的核心环节是借助互联网互动平台与浏览者产生互动，在互动的同时留取浏览者的有