广告创意概论 第5章-广告创意策略.pptx

文档介绍：第五章 广告创意策略
1
广告创意策略概述
目录
2
广告创意的营销策略
3
广告创意的传播策略
4
广告创意的文化策略
学****要点
认识创意策略在创意中的重要作用和地位。
理解什么是广告创意策略，好创意应该如何表达。
掌握制定创意策略的标准及其规律。
学会从广告创意作品中分析产品的创意策略。。
关键词：
创意　策略　营销策略　传播策略　文化策略
Part One
广告创意策略概述
广告创意是一种目的明确的创造性的活动，是为了达到广告主的广告目标而进行的一种独特的主题构思。广告创意是否有效，直接影响广告传播的效果。
而在整个广告创意的活动过程中，创意策略确立是否准确、到位，是关系创意表现能否有的放矢、锦上添花的关键中的关键。
市场上没有两个消费者的要求是完全相同的，所以，除非是极其特殊的情况，企业不可能为每一个消费者量身定做产品。
同理，任何产品都有相对应的主流消费群。每种产品不可能达到人人都喜欢、人人都适用的程度.
在制定广告创意策略时，首先要对消费者进行分门别类，选定特定的消费人群，然后制定特殊的广告策略以满足目标消费群的需求。
要清晰地了解创意针对谁，这些人的心理特征和人文特征是怎么样的，他们接触创意后是否可以理解、接受，是否有购买的欲望和产生购买行为的可能。
在创意表现中用最有效的形式去表现目标消费群最关心的“利益点”。
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目标集中、诉求单一
广告创意不仅要做到目标的集中，还要在广告诉求中做到“利益点”诉求的简单、清晰。
创意的第一要义就是必须把产品所宣传的“利益点”以简洁、单纯、明确、清晰的方式表现出来。
广告创意的目的就是为理解建设桥梁，所以一个简洁的创意和表现能够强有力地传达给受众一个明确的信息，有助于受众更容易地理解并接受产品。
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目标集中、诉求单一
台湾麦当劳的品牌形象新片《爱，在一起》，以一个十分爱家却不常在家的爸爸的视角，讲述他一次回家后对家庭、对家人感到陌生的种种遭遇，最后终于通过努力打破尴尬，在麦当劳共享欢乐时光的故事
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目标集中、诉求单一
在这个广告创意中，麦当劳选定小家庭作为目标消费者，以情感诉求为策略，清晰地表达出麦当劳与家庭之间的联系，也说中了很多工作繁忙的父母的心声，在创意中清晰直接地表现了目标消费者最关心的利益点—— “爱”。
广告以瑜伽中最著名的“柔体术”为表现重点，把生活中司空见惯的朋友聚会场景以艺术的手段进行处理，凸显瑜伽的特点，诉求点清晰、明确，富有新意。
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目标集中、诉求单一
广告以“手”作为表现的主体，把一只只优雅的“手”组合成一朵朵漂亮的“花”，并错落有致地排列，表现了产品“保护手，滋润手，以手为中心”的特点。创意简洁明了，易于理解。
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目标集中、诉求单一