文档介绍：长城汽车山东市场上市策划方案
风骏5科技体验赛活动方案
恩尼邦策划
二零零九年十月一日
      
目  录
中国的汽车市场大背景
风骏汽车市场分析
策划思路
活动目的
活动重点
开幕仪式
亮车仪式
新车介绍
活动方案活动
人与车互动游戏(超大空间):
猜发动机游戏(超低静音)
“倡导环保节能风骏与时俱进”长城汽车节油赛
带上嫁妆来娶我吧(低速大扭矩/精准操控/底盘舒适/“无限”装载)
“买风骏汽车,助失学儿童,祈车主平安”
活动闭幕
活动执行要求
活动的流程和时间
需注重的相关事项
客户疑问与解答
活动投入费用预算
附件
后注
内容摘要:
从第一辆汽车诞生,到第一辆汽车进入中国,有一百多年了,汽车的重要性越来越多显示出来了,从第一辆国外的车进入中国到中国生产的第一辆汽车起,中国的汽车市场越来越重要了,从这十几年来,中国的国营汽车企业和中国的民营汽车企业越来越受到重视了,特别是民营企业,长城汽车是一个国内的自主汽车企业,旗下的风骏5品牌汽车如何能够生存下去,重点就是如何让风骏5汽车在众多竞争对手的汽车市场中占到一定的地位,一个营销策划方案对一个汽车企业来说是很重要的。
:
我国汽车产业从1953年第一汽车制造厂(一汽车集团)成立至今,已经走过了整整五十个春秋。经过半个世纪的发展,汽车产业已经发展成为我国国民经济中的主要行业之一。特别是近十年来,我国汽车产业发展速度明显加快,根据国家统计局提供的数字,在1992至2002年间,我国汽车市场年均增长率为15%,是同期世界汽车市场增长率的10倍。2002年我国正式加入WTO以后,我国汽车产业不但没有受到进口汽车的严重冲击,反而出现爆发性增长。2002年汽车行业完成工业增加值1515亿元,%;销售收入完成6465亿元,%;利润总额完成431亿元,%。今年以来,汽车生产继续大幅提速,汽车产业对经济增长的贡献明显提高。
1971年,我国汽车产量突破10万辆;1980年,汽车产量突破20万辆;1992年,汽车产量突破100万辆;2000年,汽车产量突破200万辆;2002年,汽车产量突破300万辆。专家预计今年将突破400万辆。从以上数据可以看出,我国汽车产量每上一个台阶所需时间明显缩短。1970-1980年,;1980-1990年,;1990-2000年,汽车产量增长3倍。预计2000-2010年汽车产量将增长4倍以上,2010年我国汽车总产量将超过1000万辆。汽车工业发展在近两个十年内呈明显加快的趋势。汽车市场前景一片大好,但是中国的汽车市场竞争很大,全世界的车型差不多中国都有,欧美,日系,韩系等车型都争食中国这个汽车市场。国产的汽车要想生存下去要提高服务,提高产品质量,价格方面也要有一个竞争的价格。否则将会淘汰出汽车市场。

风骏5汽车的市场优势:
…………………………(略)
风骏5汽车的市场的劣势:
………………………………(略)
目标群体分析
………………………………(略)

,什么产品都要有产品的广告宣传,才能让产品更好地推向市场,汽车市场也不例外。俗话说得好,“懂得广告宣传,山鸡也会变成凤凰”。所以为了更好地宣传风骏5汽车,公司可以举行一些活动。比如““炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚风骏5汽车隆重上市”“倡导环保节能风骏与时俱进”长城汽车节油赛等活动,主要作用是宣传汽车,更好的让人了解汽车,这样就可以针对性地介绍了风骏5汽车。
四、活动目的
鉴于风骏5市场与目标消费者追求……的特性,满足消费者的心理需求。
通过新产品的个性外型和独特功能,提高非常空间的概念炒作,促进销售力。
通过活动拉近消费者与车的距离,提高风骏5的品牌形象。
活动重点
针对客户:追求XXXXX消费需求,体验生活真谛,突出个性品位。
针对媒介:要求了解消费者的心理需求,传输风骏5汽车独特功能,促进消费者的购买行为,创造品牌氛围和产品价值。
针对企业:了解消费心理,看清市场需求,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象。
针对行业:不可低估,拭目以待,认清品牌定位和产品的功能价值。
六、开幕仪式:
由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。
激烈的劲舞——开场秀,激烈的音乐响起,音,奋发、昂扬;舞,动人心旋。
领导发表讲话。
七、亮车仪式:
■由主持人宣布新车登场。
会场万众瞩目,风骏5小汽车从侧门开来,车道两边站满了人,在侧面进门的门上装上
彩色灯,车在进门的时候,先是强烈的彩色灯由门口划过红地毯,射向背景台