文档介绍：摘要企业竞争力是企业战略管理研究的永恒主题。步入经济全球化时代,企业之l’日J 的竞争不再是产品之|’日J的竞争而是品牌之问的竞争。随着我团建筑市场的逐渐规范, 丌放性竞争的加剧,中国交通建筑企业丌始寻找或正在实践着各自的品牌经营之路。但现实中,由于历史因素的影响以及交通建筑企业自身的特点,我国交通建筑企业品牌塑造起步较晚,企业经营管理者对企业品牌建设没有给予足够的重视,品牌战略尚停留于蒙昧状态之中。一方面,当前大多数交通建筑企业决策者还普遍缺乏实施品牌战略的意识,未建立起有效的品牌管理架构:另一方面,少数知名度高、有实力的交通建筑企业,虽然具有发展品牌的意识,但缺乏清晰的品牌内涵和完整的品牌策略,不能熟练地整合运用各种传播手段柬统一进行品牌推广,交通建筑企业品牌在消费者心目中的形象定位模糊,品牌的市场影响力度还比较薄弱。同时在学界,也由于缺少对交通建筑企业品牌理论统一的、权威性的认识,以至难以对操作层面的一系列具体问题做出准确的回答。本研究根据交通建筑企业的产品属于公共产品的特点,立足于交通建筑企业的社会责任,针对交通建筑企业的特点以及其产品的特殊性等,结合品牌建设相关理论和实际案例分析,从产业运营的角度,探寻交通建筑企业品牌塑造和运营的关键环节。包括交通建筑企业品牌塑造的基础研究,涉及交通建筑企业品牌概念、品牌价值、品牌化决策、品牌定位、品牌形象塑造等;以及交通建筑企业品牌运营的研究,涉及品牌融资经营、资产运营、品牌自我维护、品牌法律维护、和品牌危机管理等。通过以上研究,以期为交通建筑企业品牌建设提供一定的理论分析和实践参考,从而有助于提高我国交通建筑企业的核心竞争力。关键词:交通建筑企业;品牌塑造;品牌运营 ABSTRACT petitive ability ofindustry isthe eternal topic ofthe industry strategic intothetime ofeconomic globalization,petition between the industries are no longer petion between theproducts butthebrands. With the gradually standaration steps of the arachitecture market,as well as the accelerating situation petity,the transporation architecture industries seek to or even practise thebrand management on reality,however,during tothe impact from the historic elements and the characteristics of the the transporation architecture industry itself,the brand building ofwhich ,the administrators oftheindustry do not attached enough importance tothebrand building, and thestrategy oftheband iS stillsuspend in a the one industry oftrafficarchitecture universally lacks thecoherent brand strategy,as well asnot establishing theeffective brand management structure,on theotherhand,although only a few and powerful trafficarchitecture industries own theconsciousness of developing thebrand,they are lackoftheclearbrand connotation and integrated brand strategy,and also are not capable ofmasterly popularizing thebrand by brand oftrafficarchitecture industry forms an vague impress