文档介绍：1 项目编号: XYGG----2006 庆典策字第 09号项目等级; AAA 项目密级:公开项目策划:李庆馨 XX 健身会馆开业庆典策划方案前言: 首先,感谢贵会馆给了我们一个展示自己的机会。我们将基于营销和传播的角度,为贵会馆提供专业、专注的服务, 正是因为基于这种专业、专注的服务态度,我们在方案中对会馆某些我们认为做的不足的地方,可能措辞比较激烈,请贵俱乐部包涵。另外,我们站在广告和营销的角度看待的健身业界现状和分析, 可能会与会馆的某些想法发生冲突,也请一并包涵。我们一直认为,媒体策略是根据广告策略来安排的,所以媒体安排应该服从于广告策略的制定;而广告策略是根据营销策略来制定的,所以广告策略要服从于营销策略。按照这种思维模式,我们可以知道,媒体发布的时间选择、种类选择、发布信息内容的选择都应该从企业的整体营销策略上考虑。一、项目名称 XX 健身会馆开业庆典二、活动宗旨热烈、隆重、大气、喜庆三、活动目的 1、目的: ( 1)推出“消费即享受”的消费概念( 2)使“ XX 健身会馆”成为齐市地区品牌休闲健身消费的强势品牌 2、目标( 1)开业即达到 50% 以上在目标消费者中的知名度( 2)第二阶段达到 70% 以上在目标消费者中的知名度( 3)优先提及率达到 60% 以上四、庆典要求开业庆典能一炮打响,具有轰动效应,在气势上压倒竞争对手,树立 XX 健身会馆形象和品牌,提升美誉度。五、开业庆典指导思想 A、抛开传统的单一庆典宣传的短期行为,引入全新的创意思维,把庆典盛事和电视节目相结合,在庆典结束之后,让 XX 健身会馆开业庆典活动的效果得到有效延续。 B 、本方案紧紧围绕 XX 健身会馆开业展开,通过整合宣传将公众视线吸引到开业这一盛典。 C、宣传活动持续近一周。 D、不刻意追求短暂的轰动效应,尽最大努力营造“新形象、新观念和亲和力。” 2 使社会具有记忆力,为 XX 健身会馆开业后的营销打下坚实的基础。六、开业庆典程序把电视台《快乐周末》综艺节目的现场从演播大厅转移到庆典现场来,强烈营造现场气氛并有效扩大影响力度、提高 XX 健身会馆的知名度和提升口碑宣传新闻效应;以电视台《快乐周末》的名义向目标消费群发出参加节目录制的邀请。(开业庆典程序方案暂略,待签定实施合同后作为个案另附) 七、现场布置在门前广场, 搭建舞台一座,两侧各摆放 12 个花篮,花篮带上下联恭贺单位名称,舞台前是主席台,与主席台平行排开放两个拱门,其中跨主席台放一红色龙腾盛世(双龙) 大拱门,上书会标“ XX 健身会馆开业庆典仪式”红底黄字, 舞台两侧各放 6门礼炮(取意六六大顺),主席台两侧及两侧商位的上空悬放升空气球, 气球下悬红色条幅, 舞台与主席台之间放置四面大鼓造势(意在事事如意) ,在 XX 健身会馆临街便道排开放四个拱门,上空悬放气球,便道栏杆上可插五彩刀旗。整个现场周边形成一道靓丽风景线。八、费用预算绢花篮: (租用包括花篮上的条幅彩带) 鲜花篮: (购买包括花篮上的条幅彩带) 16米拱门: ( 3天以上包括条幅) 20米双龙门:( 1天以上包括条幅) 升空气球: ( 1天以上包括条幅) 行走卡通: ( 1小时,以后可用于门前摆放起到宣传点缀作用) 五彩刀旗: (购买) ( m×1. 2m 包括旗杆、印字) 编扎小气球绳: 30米热转印条幅:(幅宽