文档介绍：考试科目： 网络广告学
题 目： 合江荔枝网络营销策划
班 级： 2011 级 2 班
学 号： 20110744025
姓 名： 赵 佳
成 绩：
合江荔枝网络广告营销方案
产品背景
合江荔枝是四川的特产，共有三个品种：带绿荔枝、坨提荔枝、妃子笑荔枝。带绿荔枝是合江诸多荔枝中的特优秀品种，目前具有世界“三最”的特点：即成熟期最晚，品质最好，市场价格最高。长期以来，由于品种的产量低，被放弃发展。近年来，顺应农产品从追求数量向追求质量转变的新形势，果农开始重新认识该品种的价值，将生产科研重新提上了议事日程，以满足消费者的需求。***提荔枝是合江荔枝品种中的上乘品种，相传曾是唐朝贡品；二十世纪九十年代，曾送农牧业部和中共中央政治局领导品鉴。该品种果大核小，酸甜适度，果肉香甜细嫩且半透明。4月开花，7月底成熟上市，在合江荔枝好品种中名列第二。妃子笑荔枝是合江荔枝好品种中的又一上乘品种，此果色泽艳丽，果肩耸起，果蒂处常有一颗绿以微型荔枝相伴。小核率80%以上，肉厚汁多，细嫩化渣，酸甜适度，甜脆中带有清香。4月底开花，7月下旬成熟上市，在合江荔枝好品种中名列第三。据历史记载，合江荔枝距今已有1500多年的栽培历史。进入21世纪以来，在当地人民的努力下，合江荔枝得到了长足发展。
近年来，合江利用项目资金整合,改善项目区交通、能源、水利、农业机械等基础设施条件，提高劳动生产率，降低生产成本，促进现代农业的发展。据统计，2年内政府投入各项整合资金2226万元，社会投入836万元，完成了水利、道路等基础设施建设。特别是龙潭万亩荔枝带，已具备了特色产业、新农村建设与乡村旅游结合为一体的基础条件。经过这些年的努力，合江整合项目资金，突出主导产业，集中成片种植，，建成1000亩以上的果园2个，500～1000亩的果园7个，100～500亩的果园8个，100株以上的荔枝大户500多户，常年荔枝产量300～400万公斤，产值4000～5000万元。合江荔枝已经成为全县农民增收致富的支柱产业，规划到2012年全县荔枝面积达到12万亩。
产品SWOT分析
（一）优势：
合江荔枝自身具有一定的知名度，“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”，正是描写的合江荔枝，所以早在唐朝时期杨贵妃对合江荔枝的情有独钟，就对合江荔枝进行了宣传，这样的名人效应，这样的荔枝文化，是竞争产品无法比拟的。
合江荔枝与其它地方的荔枝相比具有皮更薄，味更甜的特点。这也是其它竞争产品无法相比的。
合江荔枝品种多。目前，在合江荔枝的大力发展过程中，已培育保存下来了诸如坨提、妃子笑、糯米糍、大红袍、并头欢、鸳鸯、阳尘吊、楠木叶、碳黑莓、牛奶
……等诸多的荔枝品种。
合江荔枝历史悠久，有1500多年的种植历史。这样悠久的荔枝文化，更容易赢得消费者的信心。
（二）劣势：
合江荔枝具有比其他地方的荔枝晚熟的特点