中国跨境出口B2C电商年度发展报告.pptx

文档介绍：中国跨境出口B2C电商年度发展报告
技术创新，变革未来
研究范围及名词解释
目 的 地
中国跨境电商
中国跨境出口电商
跨境出口B2C电商
跨境出口B2B电商
本报告研究范畴√
2
中国跨境进口电商
跨境进口B2C电商 跨境进口B2B电商
名词解释
研究范围
北美地区
北美地区
-按照政治地理学标准划分，北美地区包括加拿大、美国、格陵兰岛（丹麦）等地区，不包括拉丁语系国家（如墨西 哥），位于大洋洲太平洋中的美国夏威夷州也被归为北美的一部分。在此基础上，本报告的研究范畴继续缩窄，除特殊 备注，报告主要聚焦在美国与加拿大两个出口目的国。
中国跨境出口B2C电商
-指卖方为中国企业或碎片化商户（包括大C，出口国的卖方很少是个体消费者)，买方为北美个体消费者，分属不同关 境，通过电子商务平台达成交易，进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。规模主要 以平台上的成交额计。
-本报告的跨境电商在线交易平台，包括开放平台与自营平台，面向北美市场，在华招商的跨境电商平台均属于本报告 研究范围，对成立地、投资人国籍无限制。
数据统计时间：
2017年-2022年，大部分定性内容的时间跨度集中在2019年-2021年。
摘要
北美市场对于中国跨境出口卖家来说仍是第一大目标市场，市场体量领先。虽然竞 争较为激烈，但是北美市场凭借较高的网购渗透率、强盛的消费能力、完善的物流 与支付服务体系、丰富的渠道平台等特征仍然成为追求销售最大化卖家以及初级卖 家的首选。
模式上，第三方与自营平台各有千秋，北美市场为参与者提供了更为丰富的选择， 目前在自营平台的交易额占主导地位，同时独立站规模在高速增长，越来越多的卖 家采取第三方平台与独立站组合的多渠道销售模式。
运营方面，粗放式铺货模式被逐渐淘汰，卖家的选品策略更加的理智巧妙，热门品 类的小众类目与长尾品类增长较为迅速，尤其是疫情居家相关的类目，出现爆发式 增长。
物流方面，海外仓发货的优势在疫情期间更为明显，北美仍是仓发服务体系最为完 善，最适合仓发的市场。
2019年中国跨境出口B2C电商在北美市场的成交额可达3305亿元人民币，虽然没
有其他新兴市场的强爆发力，但是鉴于疫情有着相对长期的促进作用，北美市场在
2020年同比增速可超过35%，可达4573亿元。2021-2022年的增速约为20%-30%， 因此，预计2022年中国跨境出口B2C电商的市场规模可达7479亿元。
3
中国跨境出口B2C电商目的市场分析
4
1
中国跨境出口电商行业研究—北美篇
2
竞争力与典型平台介绍
3
未来趋势
4
目录
需求端
5
客户类型
北美
语言较统一
经济发达
网购渗透率高
欧洲
语种多元化
国家众多，人口较少
人力成本较高
亚太
各地差异性较大
人口红利
智能型手机普及度高
地理位置优越
中东
智能手机较普及
年轻人比例较高
家族观念，宗教对人的影 响深刻
女性无法外出购物
地域特征
通 用 指 标
消费能力
⭐⭐⭐⭐⭐
⭐⭐⭐⭐⭐
⭐⭐⭐
⭐⭐⭐⭐⭐
支付便捷度
⭐⭐⭐⭐
⭐⭐⭐⭐
⭐⭐⭐⭐
⭐⭐⭐
物流服务
⭐⭐⭐⭐⭐
⭐⭐⭐⭐
⭐⭐⭐
⭐⭐
法规完善度
⭐⭐⭐⭐⭐
⭐⭐⭐⭐⭐
⭐⭐⭐
⭐⭐⭐
市场容量
⭐⭐⭐⭐⭐
⭐⭐⭐⭐
⭐⭐⭐⭐⭐
⭐⭐⭐
市场成长性
⭐⭐
购买力强，市场体量最大
物流体系与支付体系最成 熟
竞争较激烈，流量成本高
适合新手与追求成交量的 卖家
⭐⭐⭐
第二大跨境市场
欧盟VAT的监管趋严
国家分散，运营难，但利 润高
俄罗斯支付与物流系统薄 弱
⭐⭐⭐⭐⭐
日韩客单价高，增长慢
东南亚与印度电商高速增 长，但客单价低，利润低
⭐⭐⭐⭐⭐
客单价高
在互联网、智能手机和社 交媒体的渗透率高
支付系统不完善，COD比 例高
妥投率低，退货率高
市场特征
不同地域属性与市场环境
注释：星星代表程度，五星代表程度最高，相应地星星递减，代表程度降低。消费能力为人均GDP水平与跨境网购的客单价综合评估结果，亚太是狭义的定义，指西太平洋地区，主 要包括东亚的中国（包括港澳台地区）、日本、俄罗斯远东地区和东南亚的东盟国家，有延伸到大洋洲的澳大利亚和新西兰等国。此处的欧洲包含俄罗斯，实际俄罗斯在跨境出口电 商中经常被单独提及。
来源：商务部