文档介绍：电商软文策划与写作
第十一章
1
讲解：XX
2021/3/10
内容导读
一、电商软文的类型与特点
二、 电商软文的营销价值优势
三、 电商软文的撰写要求
四、 电商软文的策划与写作技巧
五、 电商软文写作的注意事项
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讲解：XX
2021/3/10
一、电商软文的类型与特点
电商软文的
类型
一
电商软文的
特点
二
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讲解：XX
2021/3/10
一、电商软文的类型与特点
电商软文的
类型
一
1
科普型软文
3
人物型软文
5
故事型软文
2
情感型软文
4
事件型软文
6
促销型软文
4
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2021/3/10
一、电商软文的类型与特点
电商软文的
特点
二
语言网络化
传播分享化
内容多媒体化
效果数据化
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讲解：XX
2021/3/10
内容导读
一、 电商软文的类型与特点
二、电商软文的营销价值优势
三、 电商软文的撰写要求
四、 电商软文的策划与写作技巧
五、 电商软文写作的注意事项
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讲解：XX
2021/3/10
二、电商软文的营销价值优势
01
传播的隐蔽性
02
传播的亲和力
03
传播的灵活性
04
传播的低价性
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2021/3/10
二、电商软文的营销价值优势
01
传播的隐蔽性
软文似“春风化雨，润物细无声”的传播方式，广告意图不明显，通过慢慢渗透影响读者，达到潜移默化的传播效果。软文通常具有一定的新闻性、科普性和知识性，读者更愿意去主动接受这些信息，不会像对硬广告那样很容易产生排斥心理。在阅读软文的过程中，读者会不知不觉地记住企业、产品或服务。
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二、电商软文的营销价值优势
02
传播的亲和力
电商软文到达率相对较高，原因在于软文细腻、情感丰富，对受众来说具有良好的亲和力，不像是令人头疼的硬广告，人们总是对其持有一种怀疑的态度和抵触的情绪。软文能就一个主题进行详细的阐述，信息容量很大，就像一个有耐心的讲解员在给你绘声绘色地解释说明。此外，一些具有知识性的、有趣的、有意义的软文内容，消费者甚至愿意主动进行二次传播。
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2021/3/10
二、电商软文的营销价值优势
03
传播的灵活性
随着互联网技术的不断更新，软文呈现出多媒体化形式，企业可以根据需要选择合适的推广策略、发布形式和信息内容等。围绕传播主题，文案写作者可以策划软文的类型和表达形式，既能彰显电商品牌独特的个性，又能精准定位目标消费者的兴趣，投其所好。
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