文档介绍：.
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卡 拉 贝 贝
亲
子
装
营
销
策
划
书
客户名称：卡拉贝贝香港国际
提案日期：2021年6月12日星期四
适用的时间段：2021年—2021年
方案制 12物流一班许丽珊
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摘要
本文对亲子装的兴起原因、作用、现状、设计创新、延伸产品开发等进行分析研究，对亲子装的设计，主张以情感为主线，针对不同角色进行设计，以改变现有亲子装存在款式雷同、品种单调的局面，倡导系列化的创新设计，舍弃概念化、外表化的设计，从设计的本质及表达的主题出发，以深层次的挖掘亲子装的内涵。
近几年来亲子这个概念，已经悄悄走进了如今许多年轻父母的思想。所谓"亲子"，通俗的讲就是亲近孩子，与之共同进行活动或情感交流，使彼此的关系更亲密。这是人类伟大情感的一局部。而且，良好的亲子教育可以塑造孩子良好的性格、品质，对孩子的未来产生深远的影响。"亲子装"这一概念是从2005年下半年开始在国内一时风生水起，关于亲子装的各种招商信息开始见诸各种媒体，成为创业和加盟的关键词。国内外诸多亲子装品牌纷纷登陆中国市场，推出"情感"服饰概念，以连锁加盟营销模式，向全国开展局部代理商。
所谓"亲子装"就是指父母与孩子共同穿着相同风格的服装，在视觉上可以形成整体感觉，增进家庭的归属感，表达父母与孩子亲密关系的服装。亲子装是继"情侣装"之后产生的打着情感概念的服装，亲子装的兴起与开展是社会开展到一定阶段的必然趋势，在欧美、韩国、日本、台湾等地，亲子装已经是比拟流行的概念服装，在90年代末已经兴起。而亲子装现在在我们国内兴起。
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目录
亲子装兴起的原因．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．５
二、公司简介
〔一〕运营理念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．５
〔二〕行业环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．６三、企业分析
竞争优势.....................................................７
市场竞争力优势...............................................７
产品优势.....................................................７
专业设计优势.................................................７
专营店支持多效劳体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．７
完善产品调换和售后效劳流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．８
企业开展优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．８
市场调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．９
市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．９
市场细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１０
四、消费者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１１
〔一〕影响消费的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１１
〔二〕销售对象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１１
〔三〕竞争者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１１
五、亲子装的作用
〔一〕作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１１
〔二〕设计原那么．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１２
〔三〕设计要点．．．．．．．．．