文档介绍：追求企业新闻宣传 工作的最佳效果 ——企业新闻报道及有效媒体宣传技巧
2021/3/11
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追求企业新闻宣传工作的最佳效果
一、企业新闻宣传工作
二、新闻报道的基本形式和特点
三、新闻报道的要点与技巧
四、事半功倍：熟悉你的目标媒体
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追求企业新闻宣传工作的最佳效果
一、企业新闻宣传工作
企业为什么要进行新闻宣传
做好鼓与呼，沟通内外部
明确针对性，要做也要说
见人见因果，可读方可传
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追求企业新闻宣传工作的最佳效果
一、企业新闻宣传工作
A 新闻宣传能力（采写基本功）
↓
B 新闻宣传要求（目标要明确）
↓
C 新闻宣传内容（做到稳准狠）
↓
D 新闻宣传载体（为了给谁看）
↓
E 新闻宣传效果（量变与质变）
本次交流的内容，重点集中在A、C、D
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追求企业新闻宣传工作的最佳效果
二、新闻报道的基本形式和特点
新闻是对“新近”发生（有传播价值的）
“事实”的“报道”
讲求时效性——新带来价值；
注重真实性——真赋予生命；
承认能动性——辩证主客观。
企业新闻：
名词概念，从最宽泛角度而言，就是关于企业的一切新闻作品。
动词意义，代表着一切基于企业一定目的的新闻（宣传）工作。
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追求企业新闻宣传工作的最佳效果
二、新闻报道的基本形式和特点
基本形式：
消息、通讯、评论、新闻摄影
特点鲜明，便于区分。熟练掌握后，适当进行组合和演化，配以媒体表现技术，即可呈现出数十种细分的新闻报道形式，用于配合各种情况下的企业新闻宣传工作需求。
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追求企业新闻宣传工作的最佳效果
二、新闻报道的基本形式和特点
消息
——新闻之源，也代表狭义上的“新闻”
·要求最为严格——标题（肩、主、副）、导语、
5W要素、可倒序删减。
·倡导短、实、新，规避主观情绪，
·“倒金字塔”展开，抓人眼球要靠前，
·允许有头无尾
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追求企业新闻宣传工作的最佳效果
二、新闻报道的基本形式和特点
通讯
——源于“通信”，区别于“电讯”而演变
为“通讯”
·通讯代表着“文无定法”的涵义，当然，仍然有内在规定性：真实、实效、新闻价值。
·比消息详细完整、富于情节；叙述+描写；
·更生动多样，更表现主观意识；
·要注重情绪渲染上的“度”的问题。
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追求企业新闻宣传工作的最佳效果
二、新闻报道的基本形式和特点
评论
——言论的总称
·评论是社会人的本能，但在宣传工作中，要注重目的性、说理性。
·评论要有论点、论据、论证，行文要有气势，立场要鲜明。所谓“虎头、豹尾、猪肚”。
·虽然评论刊载空间有限，但要。善于在其他新闻宣传报道中用评论性的话语提升作品质量、关注度、影响力。
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追求企业新闻宣传工作的最佳效果
二、新闻报道的基本形式和特点
新闻摄影
——读图时代的新阵地
·好的图片会说话，好的图片更抓人眼球
新闻报道基本形式小总结：
冷静客观写消息，充满感情写通讯，
有的放矢写评论，拍不需解释的图片
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