文档介绍：广告策划书范文
2011 比
迪 S6 广告策划书
目录
一
市场
析
一
营销
境
析
1
市场
况
2
营销
境
3
策
境
4
费者心理
况
5
营销
境
析总结
费者
析
产品
析
1
产品性能
2
产品的外观
包装
3
类产品的
势
劣势
四
竞争
手
况
析
1
海
骑士
能
析
2
奇
虎
能
析
3
比
迪 S6
自身
势
4
企业在竞争中的地
5
竞争
手
析
6
竞争态势总结
市场和广告策略
策部
一
市场策略
1
产品
在
面
的目标市场
2
市场观点
3
要问题
广告策略
1
比
迪 S6 广告策略
2
广告
入力
广告表
策略
一
广告诉求策略
广告表
策略 广告创意
电视广告
四
广告媒
策略
一
媒
择 广告预算
五
总结....
前言
比
迪股份
限
以
简称“比
迪”
创立于 1995
，是一家在香
港
市的民营国家
高
术企业，
拥
IT
汽车和
能源
大产业
比
迪镍电
手机锂电
手机充电器全球第一，手机按键全球
第一，手
机外壳
全球第
，稳居全球第一大充电电
生产商地
比
迪汽车以
连续 5
100%的高增长，快
长
最
创
的
锐民
自
汽车品牌，更
以独特
术
先全球电动车市场
在
能源方面，比
迪
了电动车
储能电站
能电站等绿色产品，立志于继续引
全球
能源
革！
第一部
市场
析
一
营销
境
析
1
市场
况
汽车行业
是世界
济发展的中心柱
术革命开始 机械
代
手
艺，世界
入
业时代，汽车业
，交通日益发达，全球联系，日益紧密
信息
的
，汽车
术又
补充，汽车向智能
多元
发展
在世界金融
危机，石油危机
，汽车行业将随着
术的
断完善日益繁荣
而比
迪汽车
的发展
要就是沿着
术个性道路走的
2
营销
境
世纪 90
代
国
济增长的
导产业是家电和
地产，
于缺少
导产业，中国
济
入需求
足发展
慢的
态，但
种情况到 2002 伴随着
宅
汽车
城市基础产业的
起而发生
汽车作
龙头产业，
以带动相
产业形
产业群，它的
起拉动了钢铁建材等中间
资品的增长，然
又拉
动了电力
煤炭
石油
输等
游行业
汽车业的迅猛增长，是
一轮产业增长的
动力之一
2003
汽车产
达
到 440 万辆，
中轿车产
增长了 80%，到 2010
据中汽
会统计，2010
全国汽车产销 万辆和 万辆，
比
别增长 %和 %
中国汽车产销连续第
全球第一
看来，
国汽车产业的发展态
势
以说是急风暴雨般的，而
发展将带动相
产业的快
发展，
较长
时间内
国
将持续以汽车
导产业来带动
济发展
3
策
境
“
汽车购置
惠”和“汽车限购限牌”是
初两项最大的措施，再
之汽车
乡
以旧换
力
的削
，油
的节节攀升
CPI 的
等，
于
本
发
的 2011 车市无疑是沉
的一
目前的微车市场销售情况，显得沉稳
余而活力
足，而随着调
策的
压制和交通
境的恶
，微车市场的
注
或将再
被提升到一个
的高
，
费者而言，方便好开
耗省油
支
高性
比，都是促使
费的
要因素
微车一系列的自身
势都
当前的社会
势
谋而合，
策也没
理
支持
而在电动车或混合动力车型尚未
及的时代，小排
能耗
小
车身的微车将会在很大程
起到
解社会交通压力和
境
的作用，而
也是微车