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营销策划书怎么写 市场营销随着市场经济的进展别断扩展、 延伸， 在营销进展的新思路、 新趋势中浮现了 策划营销。 它是在普通市场营销基础上的一门更高层次的艺术， 事实上际操作性更强。 随着 市场竞争日益激烈， 好的营销策划更成为企业创名牌， 迎战市场的决胜利器。 策划书是营销 策划的反映。在此谈一谈营销策划书的编制的咨询题。怎么撰写营销策划书呢？ 一、营销策划书编制的原则。 为了提高策划书撰写的准确性与科学性， 应首先把握其编 制的几个要紧原则： 。策划的目的在于解决企业营销中的咨询题，按照逻辑 性思维的构思来编制策划书。首先是设定事情，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策 划中心目的全盘托出；其次进行具体策划内容详细阐述；三是明确提出解决咨询题的对策。 。要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心咨询题，深入分析，提 出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。可操作原则。编制的策划书是要 用于指导营销活动， 其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。 所以其 可操作性特别重要。 别能操作的方案创意再好也无任何价值。 别易于操作也必定要耗费大量 人、财、物，治理复杂、显效低。创意新颖原则。要求策划的 “点子 ”创意新、内容新、表现 手法也要新，给人以全新的感觉。新颖的创意是策划书的核心内容。 二、营销策划书的基本内容。 策划书按道理没有一成别变的格式， 它依据产品或营销活动的 别同要求， 在策划的内容与编制格式上也有变化。 但是， 从营销策划活动普通规律来看，其 中有些要素是共同的。所以，我们能够共同探讨营销策划书的一些基本内容及编制格式。 1. 封面策划书的封面可提供以下信息： ① 策划书的名称； ② 被策划的客户； ③ 策划机构或策 划人的名称； ④ 策划完成日期及本策划适用时刻段。因为营销策划具有一定时刻性，别并 且间段上市场的状况别同，营销执行效果也别一样。 (1)策划目的。要对本营销策划所
要达到的目标、 宗旨树立明确的观点， 作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在， 以 要求全员统一思想， 协调行动， 共同努力保证策划高质量地完成。 企业营销上存在的咨询题 纷繁多样，但概而言之，也无非六个方面： 企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而
需要依照市场特点策划出一套行销打算。
企业进展壮大，原有的营销方案已别习惯新的形势，因而需要重新设计新的营销方案。
企业改革经营方向，需要相应地调整行销策略。 企业原营销方案严峻失误，别能再作为企
业的行销打算。
市场行情发生变化，原经销方案已别习惯变化后的市场。
企业在总的营销方案下，需在别同的时段，依照市场的特征和行情变化，设计新的时期性 方案。如《长城计算机市场营销企划书》一文案中，对企划书的目的说明得特别具体。首先 强调“9000啲市场营销别仅仅是公司的一具一般产品的市场营销 ”然后说明9000B营销成
败对公司长远、 近期利益对长城系列的妨碍的重要性， 要求公司各级领导及各环节部门达成 共识，完成好任务，这一部分使得整个方案的目标方向特别明确、突出。 (2)分析当前的