文档介绍：电子商务——概念、管理和系统第二章 市场分析 网络经济的特点 电子商务市场关系模型 企业与消费者之间的消费市场 企业与企业之间的商务市场案例思考题本章目的?从网络经济的特点出发,认识现存市场空间与 市场的关系?建立电子商务市场关系模型?使用市场关系模型确定电子商务市场类别, 分析不同市场的特点和发展趋势,以达到跟踪发展,制定战略的目的。 网络经济的特点?网络经济在广义上理解为以信息网络为基础或平台、以信息技术与信息资源的应用为特征的、信息与知识起重大作用的经济活动。?广义上的网络经济不仅包含了以网络为平台的经济活动, 还包括了生产、制造和运营网络设施的经济活动。前者构成了网络经济的运行方式——电子商务, 后者构成了网络经济的产业基础——信息技术产业,即 IT 产业。?网络经济也可在狭义上理解为基于互联网进行资源分配、生产和消费为主的经济形式,其中互联网是网络经济存在的基础条件,电子商务是其核心。电子商务的经济特征电子商务的经济特征??网络经济的特点体现在许多公司发明出网络经济的特点体现在许多公司发明出新产品、新服务新产品、新服务和新的商业模式和新的商业模式。这些开发与电子商务独特的经济特性。这些开发与电子商务独特的经济特性密切相关。密切相关。““Web Web 经济经济””一词的发明人诗华茨( 一词的发明人诗华茨( Schwartz Schwartz 1997) 1997) 称: 称: Web Web 经济等同于新的经济规则、新形式的货币, 经济等同于新的经济规则、新形式的货币, 以及新的消费者行为的加总。以及新的消费者行为的加总。??雷波特和斯瓦克拉( 雷波特和斯瓦克拉( Rayport Rayport and Sviokla1994 and Sviokla1994 )认为虚)认为虚拟世界开展业务的方式与在真实世界中完全不同,因为拟世界开展业务的方式与在真实世界中完全不同,因为与加工原材料和销售产品不同, 与加工原材料和销售产品不同, 电子商务涉及的是收集、电子商务涉及的是收集、选择和出售信息。因此电子商务的经济特征,从供给需选择和出售信息。因此电子商务的经济特征,从供给需求到定价和竞争,都与传统经济模型迥异。求到定价和竞争,都与传统经济模型迥异。??信息的获取信息的获取————知识的利用知识的利用————效益。完全不同于: 效益。完全不同于: 原材料原材料————生产生产————效益效益网络经济特点之一:学****与变化速度网络经济特点之一:学****与变化速度??网络经济是给信息增值的一种经济模式网络经济是给信息增值的一种经济模式,增值能产生更,增值能产生更多的信息,而更多的信息又能进一步增值,这种不断循多的信息,而更多的信息又能进一步增值,这种不断循环着的特殊的信息收集过程,被称为环着的特殊的信息收集过程,被称为学****学****学****是运行在网络经济中的正反馈机制的核心部分, 学****是运行在网络经济中的正反馈机制的核心部分, 因因为它以技术优势代替了物质优势。这个为它以技术优势代替了物质优势。这个发明、学****和增发明、学****和增值的循环值的循环会一直持续到技术枯竭或该技术被其他技术所会一直持续到技术枯竭或该技术被其他技术所取代。取代。??学****导致了全社会都在追求学****导致了全社会都在追求速度速度,学****过程和与之相适,学****过程和与之相适应的正反馈机制是网络经济的推动力, 应的正反馈机制是网络经济的推动力, 网络经济特点之二: 网络经济特点之二: 先发优势与创新先发优势与创新??达维多定律( 达维多定律( Davidow ’ Law )认为,在网络经济中, 认为,在网络经济中, 进入市场的第一代产品能够自动获得进入市场的第一代产品能够自动获得 50% 50% 的市场份额, 的市场份额, 因此,一家企业如果要在市场上占据主导地位,就必须因此,一家企业如果要在市场上占据主导地位,就必须第一个开发出新一代产品。与其作为第二或第三家将新第一个开发出新一代产品。与其作为第二或第三家将新产品打入市场,绝对不如第一家,尽管你的产品那时还产品打入市场,绝对不如第一家,尽管你的产品那时还并不完美。并不完美。??该定律还认为,任何企业在本产业中必须第一个淘汰自该定律还认为,任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品,即要自己尽快使产品更新换代,而不要让激己的产品,即要自己尽快使产品更新换代,而不要让激烈的竞争把你的产品淘汰掉。这实际上是在烈的竞争把你的产品淘汰掉。这实际上是在““因特网时因特网时””中生活的一个必然结果。威廉中生活的一个必然结果。威廉· ·达维多在英特尔公司任达维多在英特尔公司任副总裁时,就注意到了副总裁时,就注意到了提高产品更新速度的重要性提高产品更新速度的重要性,并,并提出了这一定律。