文档介绍：网络广告常用术语网络广告常用术语目录目录 4 ?常见网络广告形式 1235 ?广告效果评估及计费模式术语?常见网络技术用语? Brief 中常用英文?排期中常用英文?常用网络产品术语 67 ?其他常用术语又称标识广告。定位在网页中,尺寸偏小,表现手法较简单。横跨页面中央,长条形标识广告,可呈现 jpg , gif , flash 创意。文本链接广告是一种对浏览者干扰最少,但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式,而有时候,需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。最早的网络广告形式。是以 GIF , JPG 等格式建立的图像文件,定位在网页中,大多用来表现广告内容, 同时还可使用 Java 等语言使其产生交互性,用 Shockwave 等插件工具增强表现力。一、常见网络广告形式一、常见网络广告形式 1, Banner 横幅广告 2, Button/LOGO 按钮广告 3, Full Column 通栏 4, Text Link 文字链接也称画中画 (PIP) ,位于网站终端内容页面的醒目位置,增强广告的关注度和点击率。该广告可配合客户需要,链接至客户网站。在等待网页下载的空挡期间出现,以另开一个浏览视窗的形式的网路广告。赞助就是以独有的方式把广告信息和内容整合到一起。 5, Sponsorships 赞助式广告 6, Tv-screen 大屏幕广告 7, Pop up 弹出窗口位于页面两边,左右对称,象中国传统的春联,故称之为对联广告。 8, Bi-Skyscraper 对联广告富媒体广告一般指综合运用了 FLASH 、视频和 Javascript 等脚本语言技术制作的,可以实现游戏、调查、竞赛等相对复杂的视觉效果和交互功能的网络广告。 9, Rich-media advertisement 富媒体广告直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式,并在指定页面实现在线播放。 10, Video AD 视频广告又称许可邮件营销,是商业信函的网络延伸版,指通过电子邮件的方式,将企业产品、活动信息等各种推广信息向目标用户群发布。 11, Email Direct Marketing 直邮 EDM 可按照人口统计特征,对受众的年龄、性别、浏览****惯等进行筛选,投放广告,精确定位广告受众,提高广告效果。按照用户浏览行为进行定向追踪的广告成为 Behavior Targeting 行为定向广告。 12, Targeted Ad 定向广告二、广告效果评估及计费模式术语二、广告效果评估及计费模式术语 1. Click 点击次数用户通过点击广告而访问广告主的网页,称点击一次;是评估广告效果的指标之一。 2. Click Rate 点击率简称 CTR ;广告被点击的次数与广告收视次数的比例,即 Clicks/ Impressions ;如果这个页面被访问了一万次,而页面上的广告被点击 500 次,那么 CTR 为 5% ;目前,平均 CTR 为 % ; CTR 是评估广告效果的指标之一。 3, Impression 印象数指受用户要求的网页每一次的显示,就是一个 Impression ;广告主希望 10 万人次看到广告,即 10 万次 Impression ;也是评估广告效果的元素之一。 4, ROI 投资回报率 Return On Investment 。在网络广告领域, 让消费者/用户实现某种行为所花费的成本来衡量 ROI, 即 CPX (Cost Per X), 其中”X”可以是广告曝光率, 也可以是用户的访问, 还可以是 Click, 乃至用户的下订单购买等等诸多行为。所以业界形成了一些约定俗成的 Cost Per X, 例如之前有讲的 CPM, CPC, Cost Per Play … CR , conversion rate ,转换率。比如用户购买或者注册了都可以作为一次转化。通常转化率就是转化次数和点击次数的比率。 5, CR 转化率按广告投放实际效果,即按回应的有效动作或定单来计费,而不限广告投放量。 6, CPT 按时长付费 CPT 英文全称 Cost-per-time 。 CPT 是一种以时间来计费的广告,目前网站采用的主要计费方式。 7, CPM 按展示成本付费即 Cost Per Thousand Impression 每千次印象数成本;广告主为它的广告显示 1000 次所付的费用;如果一个 Banner 广告单价是￥ 10/CPM ,意味着每被 1000 人次看到就收￥ 10 ;如此类推,每 10000 人次看到就是￥ 100 。 8, CPC (Cost-per-click ) 点击成本点击成本,广告为每个用户点击所付的费用。 9,