文档介绍：第章搜索引擎营销
第一页，共42页。
重点：
1、搜索引擎营销的目标层次
2、搜索引擎营销的基本方法
3、SEO
第二页，共42页。
第一节搜索引擎营销原理
基本原理
目标层次
营销特点
搜索
引擎
第三页，共42页。
一、搜索引擎的排名原理
1、爬行和抓取
spider
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2、索引
3、搜索词处理
4、排序
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二、搜索引擎营销的基本概念
搜索引擎营销：根据用户使用搜索引擎
的方式，利用用户检索信息的机会尽可能
将营销信息传递给目标用户。
用户对关键词的关注是搜索引擎之所以被用于网络营销的根本原因。
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用户如何利用搜索引擎获取信息？
用户使用搜索引擎的特征：
倾向于查看检索结果排名靠前的内容
时常转换搜索引擎
通常使用多个检索词
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三、搜索引擎营销基本原理
网络营销
信息源
搜索引擎
收录信息
源索引
检索、
反馈检索
结果
对检索结
果进行判
断
点击检索
结果URL
进入网络
营销信息
源
搜索引擎营销的信息传递过程
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实现搜索引擎营销的任务
构造适合于搜索引擎的信息源
创造网站/网页被搜索引擎收录的机会
让企业信息出现在搜索结果中靠前的位置
以搜索结果中有限的信息获得用户的关注
为用户获取信息提供方便
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存在层
被主要搜索引擎收录
表现层
在主要搜索引擎中获得好的排名
关注层
提高用户对检索结果的点击率
转化层
将浏览者转化为顾客
搜索引擎营销的目标层次
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