文档介绍：探寻新的起点
——仁和·春天大道 2007年前期推广思路草案——
什么都看不到,有一些审美疲劳?
“请给我一个超强有力的购买理由!”
所以…发霉的真理:
2007年的最大命题,
是“深度解剖自己!”
10个品牌DNA
600亩大社区
仁和生活方式
一滩两河
悠闲leisurely
享受enjoy
生态natural
仁和品牌
fortable
尊贵honourable
唯一single
一样的原料
更棒的炒法
天然原滩资源
无敌景观效果
仁和生活方式
独创规划优势
圈层交际圈
空中观景豪宅
户型结构特点
仁和物业服务
商业及会所资源
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再具象点。
仁和·春天大道
别墅、高层
品牌支撑——上层符号,仁和生活
产品支撑——独创作品,业界标版
地段支撑——大盘板块,进退均衡
自然资源——原滩湿地,顶级资源
检索项目核心支撑点
无论是哪一支撑点,必须明确的是:
产品的推广(不论何种具体形态),对母品牌加分意义远大于单个产品的销售;
高层不仅仅是高层,它是仁和·春天大道的高层。它的入市,受制于项目全程推广调性;
所以,可以确定的是:
此阶段项目面对的人群,是泛化的阶层人群,而非单纯的所谓“目标消费群”;
此阶段的推广,是项目
“独创原滩豪宅”
的整体推广,而非单纯“高层电梯公寓”的推广。
如此结论,也许在坐的各位比我们思考得更透彻。
请允许我们推测仁和的疑虑是……
倘若传播高调,但并非别墅。
——真正消费人群被屏蔽怎么办?
如果低调入市,
——市场口碑及美誉度如何提升?
……
相较同类高层,价格偏高。
——市场不买单,后续销售怎么办?