文档介绍：劲力·蓝色理想Ⅱ
主题推广策略及阶段推演系统思考

思想为您想
开门。现山。
策略切口
1
门:从体察项目,到动开二期。
山:从见识企业,到凸现峰向。
开门。
>劲力·蓝色理想作为劲力房产高档定位,在06年以“国际东区,山水城上的生活建筑”暨“领居一座城”的鲜朗生活概念立市,为城市人众拉开了一场源自“山水城上的高雅生活”。
>劲力·蓝色理想Ⅱ期在吸取Ⅰ期建筑与园林规划的得失之上,将以更为纯正的“山水城上的生活建筑”理想,继续升级一场高品质且高品位的栖水岛居。
>劲力·蓝色理想Ⅱ期在市场竞争层级,主动由龙泉区域竞争晋升到大成都全域竞争,项目推广策略由此生发变化。
现山。
我们见识:
本案应有更充沛的品牌张力,去建树!
>宏观劲力·蓝色理想的创生之源,发生于超越常者的劲力房产——对城市人居的砥砺探求与创践。对本案的出生,理当应有一个发自高峰的开发理念。
>中观劲力·蓝色理想的现实推广绩效,劲力·蓝色理想区域市场“2006/纯居/高品”大盘引领者形象被广泛记忆的同时,而项目品牌的成都全域市场认知刻度却未见深入。
>微观劲力·蓝色理想的系统推广,由于项目项目总体调性变化的过快,新鲜有余而统一不足,有碍项目大成都区域整体品牌形象展现。项目形象-产品-形象的频率调整,传播宽度有余而深度不足,妨碍项目大成都区域深度品牌传播。
凸现峰向。
为劲力·蓝色理想贯注创领性的品牌价值,
以此强势开动Ⅱ期的推广系统。
峰引。路转。
品牌塑造
2
峰:从凸现峰向,到运势立峰。
路:从运势立峰,到驱策入路。
从产品开始
劲力·蓝色理想Ⅱ·蓝湾
劲力·蓝色理想Ⅱ蓝湾位于项目左侧,有25亩中庭包容的湖、岛、透天穹顶的半室内恒温游泳池与露天泳池、2500M2水岸会所、高尔夫果岭推杆练习场、篮球场,以及各种休闲健身的都市化生活设施,总户数988户,户型区间85-143M2。
我们认知
在市场竞争层发生变化后的劲力·蓝色理想Ⅱ期,要吸引识见丰富的大成都消费群关注与锁定,仅有愉悦的产品感知是远远不够的!在更为讲究差异性高端价值感受的成都购房者,劲力·蓝色理想Ⅱ应以怎样的主题诉求,脱颖于放量充沛的大东区?
超拔于产品,赋予项目一个有高度的生活定义,才是与正是此案核心!