文档介绍：优雅的建筑
悠闲的生活
——骑士们再次定位耀江·丽景湾项目
即将到来的二期推广,即将开展的秋季攻势,都使我们迫切需要一个全新的更便于传播的概念。
客户——需要一个形象代言人
传播——需要一个核心传播点
广告——需要一个鲜明大印象
一、我们急需什么
骑士们将试图从建筑、气质、人文、外延多个方面来探索“耀江·丽景湾”项目与核心价值点的内在价值联系,从而形成一条主线,推动项目的持续推广。
门户的地段;
大盘的气势;
精致的社区;
名门的气质;
纯粹的欧风;
通过一期的宣传已经传播。
现在更需要的是具体的生活内涵、生活情趣、文化内涵表现和丰满名门社区的风范。
二、回顾前期的工作
项目规模、发展商品牌、门户地段是必须传递给市场的信息,除此以外,我们和武汉市场现有产品的最大的差异点是纯粹的欧式建筑风情,这应当构成传播的精髓。
前期是一种泛欧洲概念的传播和演绎,在“欧陆风情”口号满天飞舞的今天,似乎有点空,有点泛,有点虚。
骑士们需要通过完成概念(核心价值)的提炼,并围绕其展开演绎,以便达成传播价值的最大化。
三、我们的核心价值
那么很明确了,根据纯粹的欧洲建筑风情进行概念的寻找和提炼……
概念必须满足的要素:调性统一
贴合项目
气质匹配
易于延展
便于传播
四、提炼概念的要素
五、建筑风情是突破口
先来看看耀江·丽景湾的建筑精髓,与众不同的建筑立面往往是核心概念的突破口。
建筑设计师:刘力
五合国际中国总经理,亲自操刀耀江·丽景湾建筑设计工作。
1991年至1999年,在英国,刘力用八年的时间攻读了爱丁堡大学PHD学位,师从爱丁堡大学副校长Barrie Wilson教授和伦敦大学亚非学院(SOAS)的Nicholas Tapp教授。