文档介绍：好生活共分享大众点评网网络传播推广方案好生活共分享目录第一章:整体行业分析第二章:竞争对手分析第三章:大众点评网现状分析第四章:推广传播策略第五章:推广传播执行第六章:媒介策略第七章:关联环节好生活共分享第一章:整体行业分析第二章:竞争对手分析第三章:大众点评网现状分析第四章:推广传播策略第五章:推广传播执行第六章:媒介策略第七章:关联环节好生活共分享行业发展状况-前景良好中国第三方餐饮服务网用户数量正处于高速增长之中据中国商务部29日发布的数据分析显示,2007年中国人均餐饮、消费支出预计将达915元,餐饮业市场运行将继续以17%左右的速度高速增长,全年零售额有望达到12100亿元。 2006 年,几家较大的第三方餐饮服务网的会员数量均超过百万,年订单数接近 25万单,并开始了从中心城市向全国扩展,按照一些市场机构的预测, 2007 年这一数字可能会增长3倍以上,达到 100 万单。中国第三方餐饮服务网市场潜力巨大好生活共分享行业发展状况-运营模式?两大运营模式中,后者对于第三方点评方式及其客观、公正等特点运用更为彻底,并且信息来源更为广泛和迅速, 的特性更强。“自上而下”模式通过“扫街”运动,尽可能多的网聚可打折扣、订位的加盟餐厅,使得广大网民不仅可以轻轻松松订餐,而且可以获得折扣。在使网民获得利益的同时,他们也要求从获得客源的加盟餐厅处分得一杯羹。“自下而上”模式通过第三方评论模式网罗尽量多的消费者,再以“消费者的力量”吸引餐厅加盟,继而提供相应的会员与增值服务,从中获得收益。好生活共分享行业发展状况-市场格局?北京、上海、深圳等地已经形成第三方餐饮服务网的第一阵营,以往的地域性“行业巨头”从 06 年开始大幅度跨地域扩张。中国第三方餐饮服务网已进入“战国争雄”时期,竞争日益加剧。北京上海杭州广州主要城市的主导第三方餐饮网站好生活共分享第一章:整体行业分析第二章:竞争对手分析第三章:大众点评网现状分析第四章:推广传播策略第五章:推广传播执行第六章:媒介策略第七章:关联环节好生活共分享竞争对手-口碑网基本状况: 阿里巴巴旗下网站拥有超过 200 万注册用户采取“自下而上”第三方点评模式以餐饮娱乐、房产交易为业务重点企业定位: 国内最大的本地化生活社区平台宣传点: “美好生活口碑相传”市场宣传: 以用户口碑相传为主借助搜索引擎基本状况: 阿里巴巴旗下网站拥有超过 200 万注册用户采取“自下而上”第三方点评模式以餐饮娱乐、房产交易为业务重点企业定位: 国内最大的本地化生活社区平台宣传点: “美好生活口碑相传”市场宣传: 以用户口碑相传为主借助搜索引擎公关文章监测: 口碑网换"装" 整合资源未来充满无限遐想阿里巴巴宣布对口碑网战略投资完成马云投资口碑网一石三鸟有助阻击 eBay 易趣阿里巴巴投资口碑网意在扩充雅虎中国社区口碑网启用新 LOGO 用“微笑”迎接未来新版房产频道发布显口碑网下一步战略雄心口碑网 8万起步千万规模锁定在线分类搜索口碑网 CEO 李治国专访:独特的平衡之道结论:配合阿里巴巴,以新闻事件为主,结合创业者创业事迹宣传。公关文章监测: 口碑网换"装" 整合资源未来充满无限遐想阿里巴巴宣布对口碑网战略投资完成马云投资口碑网一石三鸟有助阻击 eBay 易趣阿里巴巴投资口碑网意在扩充雅虎中国社区口碑网启用新 LOGO 用“微笑”迎接未来新版房产频道发布显口碑网下一步战略雄心口碑网 8万起步千万规模锁定在线分类搜索口碑网 CEO 李治国专访:独特的平衡之道结论:配合阿里巴巴,以新闻事件为主,结合创业者创业事迹宣传。 Alexa 排名: 1,729 好生活共分享竞争对手-咕嘟妈咪基本状况: 日本最大餐饮搜索网站市值超过 1,000 亿日元的大型上市企业 2005 年11月在上海建站,进军中国市场,号称是“餐饮店的支持者”企业定位宣传点: “餐饮搜索网站”市场宣传: 以新闻事件为主市场推广活动:去年曾举办“咕嘟妈咪餐饮店网页大奖赛 2006 ”基本状况: 日本最大餐饮搜索网站市值超过 1,000 亿日元的大型上市企业 2005 年11月在上海建站,进军中国市场,号称是“餐饮店的支持者”企业定位宣传点: “餐饮搜索网站”市场宣传: 以新闻事件为主市场推广活动:去年曾举办“咕嘟妈咪餐饮店网页大奖赛 2006 ”公关文章监测: 咕嘟妈咪在上海建成面向中国人的餐饮搜索网站一站式餐饮网站咕嘟妈咪咕嘟妈咪波士俱乐部启动峰会“咕嘟妈咪”来到上海十年建树,规模壮大, “咕嘟妈咪”成“餐饮店搜索”代名词日本领袖级餐饮搜索门户网站“咕嘟妈咪”进驻中国上海咕嘟妈咪首次会员线下活动“非常 2越”结论:以新闻事件与推广活动为主,强调自身的专业餐饮搜索网站定位,突出企业历史与雄厚实力。公关文章监测: 咕嘟妈咪在上海建成面向中国人的