文档介绍：上市计划
上市计划
上市——里程碑:
新皇冠上市本身就应该成为2005年中国高档轿车市场的“里程碑”
第四阶段
上市后
第三阶段
上市
第二阶段
上市前
第一阶段
车展后
上市计划
不同阶段的不同任务:
树立品牌
关键信息
“新皇冠挑战奥迪A6”
体验销售
关键信息
”体验新皇冠“
激发热情
关键信息
“等一等,新皇冠来了“
皇冠上市
关键信息
”新皇冠——
成功的里程碑“
皇冠上市
关键信息
”新皇冠——
成功的里程碑“
上市计划
时间安排:
第四阶段上市后
20050401-20050630
第三阶段上市
20050228-20050331
第二阶段上市前
20050101-20050228
第一阶段车展后
20040701-20041231
2004
2005
7
8
9
10
11
12
1
2
3
4
5
6
第四阶段
上市后
第三阶段
上市
第二阶段
上市前
第一阶段
车展后
树立品牌
关键信息
“新皇冠挑战奥迪A6”
上市计划
上市计划——树立品牌:
上市计划——树立品牌
知道并了解新皇冠
建立与奥迪等同的品牌地位
树立品牌阶段
日常公关
新皇冠的背景和特性
高档车标准讨论:“ABC”
特殊活动
借势F1表现新皇冠所继承的丰田一流技术
媒体访日
媒体试车
F1赛道试车
赴日试车
新皇冠网络专栏
第一阶段
车展后
上市计划——树立品牌
日常公关——全面介绍新皇冠的背景和特性:
第一阶段
车展后
性能
舒适
安全
外观
工艺
环保
新皇冠环保指标领先时代
新皇冠动感造型吸引年轻一代
FR为新皇冠带来顶级驾乘体验
新皇冠设计师执着追求完美设计
新皇冠静谧空间性居同级车之首
安全至上,新皇冠乘客、行人兼顾
上市计划——树立品牌
日常公关——讨论高档轿车的真正价值:
FR
排量
价值与价格
“小马拉大车”:中国高档车市场的误区
奥迪V皇冠:
FR:豪华与否的“试金石”
FR:国际高档车偏爱的驱动技术
第一阶段
车展后
高档车同样要讲性价比
高档车市呼唤价格回归价值
上市计划——树立品牌
中国高档车市场“ABC”新格局即将形成
全新丰田皇冠:撬动德系高档车独霸中国“坚冰”的利器
丰田新皇冠:锋芒直指奥迪A6
“ABC”
Audi-Benz/BMW-Crown
第一阶段
车展后
日常公关——为新皇冠建立与奔驰、宝马、奥迪等同的品牌地位:
上市计划——树立品牌