文档介绍：098L产品网络(wǎngluò)推广策略
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本章(běn zhānɡ)目录
对于网络策略制定的思考
098L网络推广策略及行程
098L网络媒介投放策略
企业网站结构的重新定义
电通网络互动中心(zhōngxīn)的优势
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对于(duìyú)网络策略制定的思考
天津一汽企业网站与网络广告相结合，形成与消费者沟通的平台。
网络广告不仅仅采用常规购买的方式，还应利用网络媒体特性，寻找机会，加强深层合作。
网络活动与店头活动紧密结合，起到活动告知以及容易参与的双重(shuāngchóng)作用。
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098L网络(wǎngluò)推广策略及行程
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一、网络推广(tuīguǎng)的任务与作用
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网络推广(tuīguǎng)的任务与作用
098L品牌(pǐn pái)
全传播策略
电视(diànshì)
平面
店头
其他
户外
网络
全面、细致展示车的特性与功能
网络推广的底线
体现品牌主张和个性的网络表现
与活动，引起受众参与兴趣
通过网络给品牌加分
收集用户数据的良好机会
品牌与受众长期沟通的开始
098L传播策略中网络推广担当展示产品、品牌和沟通用户的重要作用。
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098L品牌网络(wǎngluò)推广中，不同网络(wǎngluò)推广手段担当的任务
前台(qiántái)
网络广告
配合与传统广告，最大化的吸引注目，提高098L品牌的知
名度。
网络(wǎngluò)PR宣传
强调品牌登场、新品上市的信息，通过媒体报道，发布会
报道及专业媒体评测等方式，创造有利的网络舆论环境。
098L
品牌网站
－－全面详细的演示外观、性能、配置等车型特性。
－－通过网络活动、体现品牌主张。
－－通过奖品利益刺激，吸引其到店头，加强销售力。
跨媒体
应用手段
－－运用SMS\电子直邮等手段，加强传播力。希望在目
标用户群中形成自主传播。
网络推广的任务与作用
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二、网络用户与098L目标(mùbiāo)受众分析
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27-40岁已婚
偏男性(nánxìng)的都市族群
098L的目标受众(shòu zhònɡ)特征：
拥有幸福的家庭是人生成功(chénggōng)的体现
家用汽车应该是实用的并且具有良好的性价比
我想买车就不会放过任何了解车的机会。
以家庭为重心的思考方式让我更理性的选择商品
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数据(shùjù)出自CNNIC 2003年1月的调查报告
年龄分析(fēnxī)：网络受众中25-%。网络受众的主流人群与购车主流
人群具有偏差，但并不明显。
网络用户年龄(niánlíng)构成与目标受众年龄(niánlíng)分析
目标受众集中在该年龄段中，具有较高的投资价值
存在大量潜在购买人群
一旦成功的树立品牌形象，将是未来购买的主力人群，需要适度考虑
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