文档介绍：页眉... 页脚. 手机行业的产业分析产业分析是指企业对特定行业的市场结构和市场行为进行调查与分析,为企业制定科学有效的战略规划提供依据的活动。一个行业的特征和背景对企业制定和采取何种经营战略具有重要的影响作用,所以它常常是企业在制定企业经营战略时最要考虑的方法。 2011 年,国际金融危机影响渐渐消散,随着中国经济的快速发展,带动了居民收入的提高和消费的扩大。目前,中国是世界上第一大手机市场,所以手机是很有市场前景的,手机已经成为了人们的必须的生活工具,人们生活水平的提高,体现在物质的提高,享受生活,为手机市场发展提供了良好的契机。一、产业定位分析(一)产业趋势(1 )销量。近年来中国手机市场销量持续增长,但环比增长率低于预期。自2010 年第三季度以来中国手机市场销量环比增长率连续三个季度呈下降走势,整体来看,中国手机市场处于销量增长、但增速放缓的阶段。同时发展势头非常良好的中国本土品牌都在积极的联合运营商从多方面争抢日益发展起来的 3G 智能手机市场份额。 2011 年华为、中兴、联想、酷派四大本土品牌在以运营商主导市场崛起,占据了中国千元智能手机的绝大多数市场份额。 2012 年中国华为、中兴、联想、酷派将更加发力,年销量都将在几千万台以上。(2 )性能。随着移动互联网覆盖范围的不断扩大,能够为用户带来全新上网、阅读、应用体验的大屏幕、高分辨率、高像素手机,尤其是智能、3G手机, 成为消费者的新宠,用户关注比例持续攀升。ZDC 统计数据显示,2011 年中国手机市场上, 英寸以上大屏手机用户关注度累计达到 % ,且呈现出继续扩大之势。另外, 2011 年, 500 万及以上高像素手机的用户关注度更是已经高达 % ,手机摄像头像素正在向 2000 万级迈进。(二)产业特点手机产品同时具有功能特性和时尚特性。两重特性决定了手机产品的多样页眉... 页脚. 性。厂商针对每一个细分市场的产品都必须进行功能和时尚的二维设计,每维特性又具有丰富的选择和组合。手机产业拥有一套紧密的价值链:核心芯片与基础软件、主板、结构件、整机、营销、维修与服务。在此一价值链体系中,手机产业主要表现为制造加工模式(OEM/ODM ) ,即企业专注于手机的设计和制造,本身不经营品牌。目前只有几家跨国公司有此实力,如Motorola ,Nokia等公司采用纵向一体化模式,即企业参与从芯片设计到品牌运营的整个手机产业链经营。(三)行业成功关键因素手机行业在这三十多年时间里经历了多次变革与转型,摩托罗拉、诺基亚、三星等品牌的成功都是基于以技术创新为基础,倾听消费者需求,做出快速的市场反应,保证技术质量和更新速度、满足并挖掘消费者潜在需求等方面的因素, 奠定了自身在移动便携设备领域里面不可动摇的王者地位。二、“波特五力“分析(一)行业内部竞争分析这是五种竞争力中最值得重视的一个方面,中国手机市场所拥有的品牌有魅族、联想、OPPO 、中兴、金立和众多“山寨”手机和台湾 htc 等。Sony Ericsson 、 Samsung 、LG等日韩厂商, Nokia ,iPhone ,Motorola 等欧美厂商。(1 )需求状况与成产能力。中国手机市场中,发达地区手机饱和度高,尚未发达地区山寨机泛滥,而手机厂商产能又相对过剩,手机厂商面临细分市场, 开拓管道和降低成本