文档介绍：成都候车亭广告效果
研究报告
目目 录录
研究方案简要介绍…………...........…….3
定量研究报告部分………….……..………….6
成都市民出行状况研究…………………………….7
候车亭广告研究………………..………………….13
候车亭广告受众购买力研究…..…………....….24
候车亭广告受众构成研究…………..…….……..29
候车亭媒体重度接触人群研究…………..….…..41
成都主要路段人/车流量数据报告……….….47
附录（定量访问与人/车流测试点位一览）....…50
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研究方案简要介绍：研究方案简要介绍：
一、定量问卷调查方案介绍
1、调查目的：
通过对公交车候车亭广告媒体受众接受程度、候车亭广告媒体受众人群特征等不同角度
的研究分析，挖掘公交候车亭广告价值，为省广成都分公司公交候车亭广告提供数据支持。
2、调查对象（合格被访者定义） ：
• 居住在成都、年龄在16～55岁的居民，不包括心智不健全者。
• 经常经过某某路段（依据访问点位，平均每周路过至少一次以上者）
• 过去6个月没有接受过任何形式的市场研究访问。
• 被访者本人及家人没有在以下单位工作：市场研究公司/社情民意调查机构、
公交系统、
广告公司。
3、调查区域：
在成都市抽取50个点位，每点位10个样本。（详见附录）
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4、样本量及其配额：
样本总量500个
依据成都市人口结构进行配额
目标样本量 实际样本量
15-24 135 164
25-34 145 145
35-44 125 110
45-54 95 91
总计 500 510
目标样本量 实际样本量
男 260 262
女 240 248
总计 500 510
5、调查方式：
采用街头拦截访问的方式
6、调查执行时间：
2005年1月27日---2月7日
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二、成都主要路段人/车流量测试
1、测试地点：30个点（详见附录）
2、测试时间：工作日6个点/天，周一到周五各测一天，
休息日15个/点/天，周六周日各测一天，
实际执行时间 2005年1月28日---2月3日。
3、测试方法：每个点测试时间为6：00-21：00，整点测试，每次测15分钟（16次/天）
每点位进行双面测试，每面两个人，分别负责车/人，每点位4人。
4、测试要求：
• 具体测量位置选择在最近的公交车站10米左右处，避开公交车站本身和岔路口。
• 人流包括：行人，自行车，电动自行车（不包括附近处于静止状态的人）
• 车流包括：各种在机动车道行驶的车辆，包括公交车、摩托车等。
• 不在公交候车亭内访问，但可以访问经过访问点去等车的人。
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研究一：定量研究报告研究一：定量研究报告