文档介绍：路易威登服装分析
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市场调研
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品牌介绍
路易·威登（LouisVuitton）（—），是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。
一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。
如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。
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发展历程
• 1854年 在巴黎创办了首间皮具店，主要产品就是平盖行李箱。
• 1858年 路易·威登扩大了皮具店规模，在巴黎近近郊Asnières设立了第一间工厂 。
• 1871年 路易·威登在Scribe大道上开设了一家新店。
• 1875年 分店开到了伦敦市中心。
• 1889年 该品牌的经典产品坚硬旅行箱诞生。
• 1890年 路易·威登的儿子乔治·威登发明了特殊的锁扣“5-tumbler” 。
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• 1896年 路易威登在Monogram帆布上印制了著名的“LV”商标，这令路易·威登开始作为品牌象征注入人们的观念。
• 1901年 轻巧柔韧的Steamer旅行袋面世，成为后世手袋的先驱。
• 1909年 威登家族用丝绸和羊毛制成Kashmir旅行毛毯，又成为后世围巾和被罩的先驱
• 1914年 路易威登成立了巴黎香榭丽舍大道70号专卖店，是当时全球规模最大的旅行皮具专门店。
• 1998年2月 路易·威登全球首家旗舰店在巴黎开业，此后第二家也在伦敦Bond大街开业 。
• 1998年8月、9月 第三家和第四家旗舰店分别在日本大阪和美国纽约开业。
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•1999年 路易·威登在香港中环置地广场开设了一间旗舰店，占地两层，共6600平方米。
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国际市场分析【宏观】
地理标准
西欧市场
东南亚市场
美洲市场
东欧市场
英国、法国
日本、中国、印度
美国、巴西、阿根廷
俄罗斯
经济标准
经济发展阶段
国家类型
人均GDP
高度消费、趋向成熟
发达均购买能力强
文化标准
观念
审美观
皇室、贵族、上层社会
（地位）
设计独一无二、质量
流行
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