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上传人:sxlw2016 2021/10/9 文件大小:362 KB

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企业经营管理第二章.ppt

文档介绍

文档介绍:第二章 企业经营环境分析
第一节 企业经营环境概述
第二节 企业外部环境分析
第三节 企业内部环境分析
第四节 企业环境分析方法
1
第一节 企业经营环境概述
一、经营环境的含义
环境泛指某一事物赖以生存和发展所处的各种条件。
企业经营环境使企业赖以生存和发展的外界条件和内部条件的总括。
二、经营环境的特征
复杂性、交互性、变动性
三、分析环境的意义(panisona、CDC与IBM、福特“艾塞尔”
环境是企业生存的条件,是企业生产经营活动的前提条件;
企业经营者进行决策的依据;
是企业实现商品生产和交换的可靠保证;
制定战略计划的前提。
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2
经营思想与经营方向
经营目标 企业外部环境
企业内部条件
企业总体经营战略
生产发展
技术发展
产品质量
产品开发
市场开发
产品定价方针
全员教育方针
战术与策略规划
全员组织实施
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3
第二节 企业外部环境分析
一、外部环境的分类
二、宏观环境分析
三、中观环境分析
四、微观环境分析
4
外部环境的分类:
以时间为依据:过去环境、当前环境、未来环境;
以空间为坐标:宏观环境、中观环境、微观环境;
以企业与环境的关系划分:直接环境、间接环境;
以企业与环境的性质划分:战略环境、策略环境;
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5
宏观环境指的是对企业产生影响的政治、经济、法律、技术、文化等各因素的集合(PESTL)。
政治环境分析
经济环境分析
法律环境分析
技术环境分析
社会文化环境分析
6
政治环境包括五个方面:
政治制度
党和国家的方针政策;
政治气氛;
政治性团体;
政党和政党制度
对于一个跨国公司所面临的政治环境:
意识形态
民族主义(对公司是建立、股份的限制)
恐怖主义
传统对抗(中东阿以冲突、非洲黑人和白人冲突)
国际组织(联合国、国际货币基金组织、WTO、石油输出国组织)
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7
经济结构
产业结构、技术结构、消费结构、分配结构、交换结构等
经济体制
计划经济、商品经济、市场经济
经济发展水平
经济增长及其周期性
宏观经济政策
财政政策、货币政策、收入分配政策、产业政策、劳动工资政策、对外贸易政策等等。
通货膨胀与就业
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8
与企业经营活动有关的法律因素方面的有:
法律规范
国家司法、执法机关
企业的法律意识
与企业密切相关的法律主要有
保护社会正常经济秩序方面的法律;
保护企业法律地位、资格、合法权益和投资者、经营者、职工的合法权益方面的法律;
竞争、防止垄断方面的法律;
保护消费者合法权益方面的法律;
保护劳动者合法权益方面的法律;
保障安全卫生方面的法律;
保护环境、防止污染方面的法律;
进出口贸易方面的法律;
与企业有关的其它法律
9
国外其他国家的有关法律有:
价格管理条例
产品商标及专利权规定
投资方面的规定
商品进出口规定
广告法律规定
外汇管制
产品责任法和环境保护法
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10