文档介绍：管理经济学三PPT课件
第三节需求弹性及其应用
弹性
需求弹性
需求的价格弹性
需求的收入弹性：收入弹性、恩格尔定律等
需求的交叉价格弹性
需求的广告弹性，等等
弹性的概念
弹性：自变量变化1％所引起的因变量变化的百分比。
公式：
弹性＝ Y变化的百分比
X变化的百分比
点弹性=(dy/dx)*(x/y)
弧弹性＝(y/x)*(x1+x2)/(y1+y2)
需求价格弹性
其他条件不变下，价格变化1％所引起的需求量变化的百分比。反应了需求量对价格的敏感程度。
需求价格弹性＝
Q变化的百分比/P变化的百分比
＝(Q/ P)*(P1+P2)/(Q1+Q2)
=(dQ/dP)*P/Q
举例1：李维牛仔裤
价格（美元/单位）
销售量（单位/时间）
20
19
18
17
16
12
11
12
14
16
18
20
28
30
当地某家希尔斯商店中男士李维牛仔裢的需求表
计算原价格19美元和新价格18美元之间的价格弹性。
ED = -
假定原价格为12美元，新价格为11美元，确定需求的价格弹性？
ED = -
举例2：篮球鞋的定价
假设NBA公司在它的主要竞争对手降价之前，篮球鞋的每月销售量为10000双（每双100美元），在这个竞争对手降价后，NBA的每月销售量下降到8000双。NBA依照过去的经验估计在这个价格—数量范围内，需求的价格弹性约为-。如果NBA公司希望将销售量恢复到每月10000双，那么，必须制定什么价格？
需求价格弹性
不同国家、不同时期、不同地区、不同人的需求价格弹性并不相同。不能简单的照搬。
有人做了六十多国家与地区的需求价格
弹性的比较发现相差甚远
短期价格弹性与长期价格弹性的比较