文档介绍：2019’新消费新风向
来自铅笔道的洞察
一．新消费时代的发展
二．从十年以来的初创项目看新消费时代的趋势
三．新消费时代的未来
新消费时代——个性化消费崛起
启动期：以生存型消费为主导 快速发展期：发展型、享受型消费成为主体 重新发展期：个性化消费崛起
◆ 围绕吃、穿、用等生活用品和服务的消费加大，消费者 ◆ 汽车消费、信息消费、休闲消费成为现代家庭用于发 ◆ 个性化消费是新消费时代区别传统工业时代消费的关
在消费过程中追求大量节约时间，提高消费效益。 展和享受消费的必需品； 键特征之一。消费者需要外在的独特性之外，更需要
◆ 例如：食物追求速食方便化、现金消费被各种信贷消费 ◆ 新的消费热点层出不穷，以此为主导带动消费繁荣， 满足心理的自主、消费过程的自主。
、信用消费替代，更多的采用网上购物方式和通道。 消费支出快速、持续的增长； ◆ 企业需要提供深度的、个性化的服务和产品、有别于
◆ 围绕需求端，创造新销售渠道、建立新品牌意识和新 新消费时代的中早期，这种个性化需求形成了新的市
营销方式,在企业和消费者之间构建起新的沟通桥梁。 场需求并高速增长。
新消费项目首次上线时间Vs产业发展曲线
2012年及以前 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年至今
资料来源：湖南省社科院经济研究所 尹向东； 数据来源：铅笔道研究院
新消费时代——创新技术与实践应用的螺旋式上升
技术与生产环节
过去的生产端只是一个环节，上下游之间的合作一直都是 现在基于互联网的协同制造，打破了传统生产方式的生命