文档介绍：服务后整转时代的机顶盒应用富士通微电子(上海)有限公司市场部经理黄自力 Copyright 2008 FMC 1 迎接中国数字电视后整转时代的到来迎接中国数字电视后整转时代的到来?中国的数字电视市场在经过多年培育后,已经逐步进入快速成长期。到 2008 年上半年,随着各地数字电视整体转换的推进,全国的数字电视用户规模已经达到近 3800 万户。?这是广电运营商投入了大量财力和人力进行数字电视的整体转换工作的结果。?虽然有一些政府补贴,但是整转还是给各地的运营商带来了巨大的收入压力。?随着城市地区的数字电视整转率超过 50 %,数字电视的后整转时代将到来。?后整转时代将有许多新课题等待我们讨论和解决。?我们今天探讨的是: 芯片厂商如何服务后整转时代的数字电视机顶盒的开发生产和应用问题。 Copyright 2008 FMC 2 中国有线数字电视用户数不断增长中国有线数字电视用户数不断增长 Copyright 2008 FMC 3 中国有线数字电视用户情况中国有线数字电视用户情况 Copyright 2008 FMC 4 中国数字电视机顶盒保有量中国数字电视机顶盒保有量 Copyright 2008 FMC 5 中国有线电视数字化情况中国有线电视数字化情况 Copyright 2008 FMC 6 后整转时代的特点后整转时代的特点?有线数字电视用户将达到 4500 万左右。?对数字电视机顶盒的要求从基本的数字电视接收功能、数据广播、中间件和 CA 功能的支持,到高级中间件、时移电视、 VOD 。?进一步要求 JAVA 虚拟机和高清机顶盒。?后整转时代机顶盒应用的一些基本特征,就是许多新技术和高级技术的应用。?高级安全芯片功能的支持。?机顶盒应用的两级分化--高端和低端大量应用,城市和农村地区应用的区分。 Copyright 2008 FMC 7 数字电视机顶盒应用演进数字电视机顶盒应用演进以太网、时移以太网、时移 PVR 录像、 VOD 视频点播、高级中间件 PVR 录像、 VOD 视频点播、高级中间件 2005 基本交互型高级交互型基本整转型 2006 2009 第二台机顶盒、地面广播机顶盒、村村通 ABS 机顶盒数字电视接收功能, CA 、中间件、数据广播、 EPG 数字电视接收功能, CA 、中间件、数据广播、 EPG 多模、高清 2007 2008 JAVA 虚拟机、高清机顶盒 JAVA 虚拟机、高清机顶盒 Copyright 2008 FMC 8 有线电视运营商的市场压力有线电视运营商的市场压力?整转的投入大。部分地区有政府补贴--北京歌华等。有些地方是政策支持。有些地方完全自主滚动发展。?老百姓对整转的认可程度。节目内容、关闭模拟电视、整转率指标。这些都会给运营商带来压力。?价格听证。每月收费标准各地不同。?除了收视费外的其他收入。整转后系统运行标准提高、费用增加。所以有的运营商压力特别大。?广电运营商承受比以前更大的市场压力, 从而带来了对后整转时代的思考。 Copyright 2008 FMC 9 为新的增值业务冥思苦想为新的增值业务冥思苦想?正是基于这种对提高 ARPU 值的追求,广电运营商们为寻求新的增值业务而冥思苦想。?运营商积极探讨机顶盒成本的消化方式,数字化后节目的运营模式,目前已经存在多种商业发展模式并存的局面。在各地数字化的进程中,运营商从当地实际出发,探索符合当地实际的有线电视数字化商业模式。有些模式得到不同地区的市场推崇。出现了如:杭州、深圳、广州、南京、上海、北京、大庆等模式,商业发展模式各有不同,这种百家争鸣的局面有利于促进产生成熟的商业模式。但分析后我们发现: