文档介绍：林内
社交传播方案
321开业直播
传播背景
林内专注燃气具研发的百年品牌，
以质量和诚意奉献于客户，作为全球综合热能器具行业的引领者，不断创造引领消费者需求升级。
特殊节点：
林内321新工厂开业
大量新品上市，爆款产品过渡期
主推产品
QC01燃气热水器、燃气灶、消毒柜
传播目的
＋新品电商上市
进行电商全网造势，打热林内新品知名度
我们需要给TA一个“选择更好的理由”
为生活、为家人、为自己不将就
对于燃热类型的家用电器，受众希望可以用更好的产品
来满足自己日益精致的需求
行为分析
跳开产品的功能需求，他们需要更加真“芯”的生活
不愿花费太多精力，品质生活就能一步到位
恒温
静音
颜值
在百家争鸣的电商混战中
林内要给你最专业的生活享受
放弃那些将就的过往，拥抱全新的生活之道
传播核心
核心策略
疯狂直播台，三台联动全网覆盖
热门平台＋热门方式（直播）
以精品内容深化用户爆点
传播主题
高手如林(内)
厅堂厨房，一步到位
在竞争激烈，高手如林的燃热灶具行业中，只有林内林内不断专研创新智能科技，只为换你一个不将就的生活之道；
而“高手如林(内)”更是突出了林内工艺精湛技术领先，在这激烈的竞争中遇强愈强；
传播排期
预热期
传播阶段
直播期
持续期
阶段核心
短平快预热直播
3月17日-3月20日
直播产品集中引爆
3月21日
深化直播火爆效应
3月22日-3月23日
创意内容
主题海报X1
软文炒作
密探综艺主题直播
行业稿
传播阵地
微信X8 微博X6
电商平台
微信x1
外围传播
DSP、导购平台、全网视觉
预热期
Part1