文档介绍：“万花筒”移动多媒体业务介绍融创天下一、为什么推出一、为什么推出““万花筒万花筒””业务业务? ? 1、急迫的战略性业务需求***的 EDGE 网络已经建设两三年,并一直在努力尝试利用 GPRS 或 EDGE 网络承载起部分 3G 服务应用。但却没有实质的发展,主要原因依然是带宽与技术限制了用户体验,基于 GPRS / EDGE 网络的手机电视与手机视频等多媒体应用难以开展,从而无法树立起“移动梦网”的多媒体数据业务品牌。或许我们可以等到 3G 真正到来时,再让用户的体验到多媒体服务,如果这样做,***将不得不与电信、网通站在同一起跑线! 如果能够利用创新技术,在现在的 GPRS / EDGE 网络上提前为用户提供精彩的多媒体应用与服务,产生的黏度就可以将现有的 4亿用户带入自己的 3G 时代! 同时 3G 即将在 10 月份商用,急需丰富的移动多媒体增值服务迅速建立起来。 2、时机已经成熟!融创突破性的视频压缩与视频传输技术可以让 GPRS / EDGE 用户享受到比传统 REAL 等技术在 3G 网络上还要流畅清晰的手机电视直播\ 视频点播与分享\短片下载等精彩的多媒体服务,并大幅度提高移动网络的资源利用率近 3倍。使 3G 用户体验到更加宽频清晰足以媲美 DMB 的多媒体服务。融创的移动多媒体服务平台可以接入各种内容与应用服务,可以和***一起发展 CP/AP/SP 等合作伙伴,为用户提供数千种精彩的移动互联网服务. 融创已经协同广东移动与手机电视牌照公司国广等初步确立了合作关系。凤凰卫视/粉丝网/全景网等众多内容伙伴已经基本准备就绪。 3、推进更深度的移动互联网战略网络手机业务在线新闻, RSS 在线音乐,在线视频移动互联网,内容搜索网络社区,个人空间即时视频网络游戏丰富的用户生活导向地图应用多媒体共享移动多媒体运营平台的推出,随着互联网深度演进,有利于与互联网企业、手机厂商的合作,为用户提供更加丰富的应用。未来平台能够与网络手机无缝对接,为用户提供端到端应用服务。移动多媒体运营平台用户二、二、业务规划业务规划 1、新业务、新品牌业务品牌: 中文名: “万花筒”英文名: WONHOT 业务介绍: “万花筒”是广东移动即将推出的的移动多媒体增值业务平台,是广东移动与融创天下公司战略合作利用其突破性的核心技术, 与众多内容与应用伙伴一起为现在的 GRPS/EDGE 用户以及即将到来的 3G 用户提供的清晰流畅的移动多媒体服务的统称。品牌口号: 掌握缤纷世界分享动感生活 2、“万花筒”品牌战略意义移动多媒体业务的创新性将传统的无线流媒数据业务提升到一个新的高度;就万花筒多样性而言,移动梦网将对用户产生更大吸引力;建立“万花筒”品牌,也迎合***宽带数据业务发展的趋势。开拓了*** GPRS/EDGE 业务移动多媒体创新业务新篇章. 品牌定义因移动多媒体增值业务所具备的丰富性(各类视音频流媒体节目及各类综合资讯等),当用户进入‘万花筒’,如同进入了一个五彩缤纷,精彩、丰富的移动生活世界。英文品牌 WONHOT 是 WONDERFUL +HOT . 战略 1:提前进入 3G 服务战略 2:业务创新性通过万花筒品牌,移动用户可以享受只有 3G 时代才能享受到的移动多媒体业务,犹如一个浓缩移动互联网的“万花筒”。利用万花筒业务,提前为用户提供 3G 的多媒体应用与服务,提前树立 3G 服务品牌。 3、“万花筒”的品牌背景对***用户来说,他们最关注的是业务的内容能否满足自己的需求,价格上自己能否接受。因此,业务品牌的划分依据是用户的消费需求、消费行为和消费****惯, 而不是运营商建设哪种网络,采用哪种技术。***是国内移动通信市场的主导运营商,无论是 网络 GPRS ,还是 网络 EDGE ,***在数据业务品牌的建设上,应策划一全新的业务品牌,来宣传打造自己全新的移动多媒体服务形象,力争“创新服务与业务双领先”。而移动多媒体服务是目前移动增值业务最好的契机! 4、“万花筒”用户价值及营销诉求点用户价值和营销诉求点: 创新的移动多媒体业务模式:采用手机置入式客户端的业务方式,使移动用户能多渠道的体验并使用 GPRS/EDGE/3G 移动流媒体业务。增加了移动梦网的推广渠道同时,提升了品牌认知度。 MOBILE 社区:提供采用社区的形式,将不同类型的用户网罗在一起,为用户提供更多丰富的无线宽带数据增值业务的同时,提高用户的业务粘度及品牌的附属度。