文档介绍：第三章优秀广告作品评选组织综合练习与解答
一、填空题
1、戛纳广告大奖源于___________节。1954年,由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节,希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。
   2、从1977年以后,________正式成为了戛纳广告节的永久举办地。
3、亚太广告节固定举办地为_______________。
4、纽约广告大奖始创于________年,当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。
5、美国广告艾菲奖创立于1968年,是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中,强调案例作品的________________与创意是其突出特点。
6、克里奥国际广告奖把________视作第一准则,以此品评优劣,评选出富有想象力的创意作品。
7、在伦敦国际广告奖中,_______优劣为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。
8、四新展创办于1994年,主要是用于展示广告新媒体、新技术、新设备、新材料的交易会,该展览目前是_____年举办一次。
9、亚太广告节是由_______________主办,泰国广告协会协办,中国、印度、印度尼西亚、日本、澳大利亚、新西兰等国家参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动。
 
二、名次解释
 1、全广展
2、香港4A
三、论述题
1、论述艾菲广告奖的评选标准及内容。
2、试论述时报广告金项奖的评奖流程。
3、简述中国广告节优秀广告作品的评选程序。
四、作品分析
1、评析“耐克‘心跳篇’(60秒)”广告作品
电视脚本
序号
镜头
画面
配音
1
平、中
现代化体育馆健身中心,光线柔和,环境优雅
 
 
 
 
 
人声嘈杂声
2
平、中、移动
一男子在跑步机上奔跑。另一男子光着脊背大汗淋漓侧身站在跑步机上,医生在他胸前贴上测试线。靠墙桌子上的电脑显那测试脉冲。医生接好线后,匆忙离去
3
平、中
男青年低头看着胸前的测试线,无所事事。电脑显示心电图平稳有力。男青年慢慢转动身体,目光被墙上的电视机吸引
4
平、中
足球场上进行着激烈的比赛。白衣队同蓝衣队你争我夺。
5
平、近
男青年全神贯注,双手紧紧拽住跑步机把手
6
平、中
白队发起进攻,蓝队围追堵截
7
平、近
男青年满脸通红,心都快跳到嗓子眼上了
8
平、中
白队直逼大门,一队员起脚射门
一阵欢呼声
9
平、近
男青年扼腕、攥拳,异常兴奋。电脑显示心电图频率急剧加快,并发出呼叫声。医生急忙走来拿起打印机的纸条查看。
10
平、特写
一段图形出现异常,频率忽快忽慢,振幅忽强忽弱
11
平、中
医生抬头疑惑的看着男青年,男青年尴尬的摸着后脑勺,不好意思的笑了
 
12
平、特写
白色的耐克商标闪着绿光,随着心脏跳动的节奏,忽大忽小
 
2、请对以下这则柯达胶卷“柯达一刻”(20秒) 广告进行评论
广告作品脚本
序号
镜头
画面
配音
1
平、中
推近
K 字母,以光谱之七色光出现,占居画面中央。渐变成空心,里面一男孩在洗脸池边挤牙膏。
男声歌唱:
这一刻多温馨,
甜的笑,真的心。
镌记了每一刻。
柯达,啊,
就让每一刻掌握你手中。
别让它溜走,
别让