文档介绍：典晶创艺广告公司简介典晶创艺广告公司服务内容工作名称广告全案企划工作模块 A .产品定位 2. VI 包装体系设计标志、延展、运用楼书、海报、 DM 、户型手册及其他销售资料报纸、电视、广播、户外、杂志等媒体的创意设计 6. 软性文章模块工作模式为客户项目专项配备专职 AE 一名,策划文案一名,设计2 名,以上人员参加每周例会。日常工作任务对接窗口由 AE 负责。在典晶创意总监小组:包括客户总监、创作总监、设计总监、创意总监助理支持与监控下工作,以上至少一人参加每周例会。为客户及自己创造有智慧和乐趣的广告华夏地产-建筑新生活与你一起改变珠江帝景-珠江帝景欧洲城,放眼世界的生活远东国际花园-生活影响观念来福城-越主动越快乐珠江温泉别墅-忽略建筑, 回到自己绿野仙踪-爱心的回家之旅太古城-中国之根就是山西领秀硅谷-中关村人居未来佳境天城-丽都商务新地标棕榈泉国际公寓-最后的环境建筑当代万国城-在当代体验未来廊坊第五大街-艺术之旅廊坊商业街坊-创造商业之美金宝纯别墅第一期- 150 万应该住别墅金宝纯别墅第二期-城市农民新天第-观念影响生活宣颐家园-好房不贵,从我们开始 NOLITA -崇文洋务运动世纪星-十年方庄,彩色方庄宅·美诗-城市三线,步行时代,简约豪宅上河村-择邻而居,心有灵犀第一上海中心-无资格论九龙花园- CBD 生活专家阳光都市-生活在使馆区万柳工程-人与树的舞蹈锦锈馨园-实用温馨主义典晶创艺广告公司 2001 年 - 2002 年度服务的客户及提出的核心理念光华世贸中心广告策略思考典晶创艺广告公司 2002/12/9 BEIJING IME 项目思考源点项目位于北京 CBD 中心位置 CBD 的定义 CBD 最早是 20世纪 20年代由美国人提出来的, 商务中心区(CBD) 是城市中最核心的部分。因为全球经济一体化的加速, CBD 承担全球经济活动有密切关系的商务功能。 CBD 是一个物资、能量和信息交换的一个中心地, CBD 更是一个城市的象征, 比如:纽约的曼哈顿、巴黎的拉德方斯、东京的新宿。 CBD 现有项目特点与推广策略印象注重项目地域特殊性,产品设计国际化以保障品质注重项目大形象塑造,不拘泥于产品的细节描述不同项目特点鲜明 SOHO ——艺术的,个性的财富中心——标志的,势力的新城国际——居住的,特色的旺座——富贵的,奢侈的国贸——地位的,成熟的发现 CBD 项目竞争的本质——影响力不同项目以不同的手段获取影响力。有的具备本身的物质条件,如: 财富中心-规模与标志性高度; 新城国际-以居住为重点,特色环行建筑,高绿化率; 国贸与嘉里中心-已经成熟为综合性大型物业。有的则依靠产品的软性价值、市场潮流的心理趋势,如: 建外 SOHO 与 SOHO 现代城; 向整个城市征集名称的苹果社区; 拒绝商住的蓝堡等等。结论项目推广核心:扩大项目自身的影响力思考一寻找项目影响力的途径