文档介绍：创意营销(yínɡ xiāo)案例盘点分析
创意营销(yínɡ xiāo)案例盘点分析讲师：谭小琥
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一名消费者每天会接触(jiēchù)到电视、报纸、网络、户外广告等诸多媒体，浩如烟海的产品信息可能让他眼花缭乱。作为信息传播者，如何让消费者关注到我们品牌的信息？当我们处在某个竞争异常激烈的行业之中，各种各样的产品以不同营销诉求试图打动消费者，我们该如何在重重包围之下使消费者对我们的品牌和产品更感兴趣？
答案就是：用创意营销理念购买他的时间！
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在无孔不入的信息轰炸环境之中，如果企业在营销推广中不能通过内容创新、沟通方式的创新、品牌体验的创新有效吸引消费者，必然难以成功征服市场。有消费研究表明，消费者对任何一种商业信息传播(chuánbō)的关注兴趣取决于五秒钟的时间（无论是电视广告、报纸新闻还是网络信息）， 如果你不能在五秒钟的时间之内让消费者对你的信息产生兴趣，消费者的下一个关注点可能就会落在你的竞争对手身上。
这就是竞争的残酷性，也是营销传播(chuánbō)的困境：如何最大程度地拥有消费者的时间，让消费者关注我们品牌、产品信息的时间远多于竞争对手？
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在一个全新的营销环境之中，营销致胜的关键就在于以有效的创新，去摄服你的消费者，让消费者主动投入时间与品牌进行互动联系，让他在获得(huòdé)良好品牌体验的同时，最终潜移默化地将品牌或产品的价值点植入他的心中。
如何去竞争受众的时间，引发受众的兴趣， 使受众对我们而不是对竞争对手的信息更加关注， 这就是决定市场成败的非常关键的因素，这样一个营销时代，我们将之称为“创意营销传播时代”。
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2009年营销业高速发展并收获颇丰的一年，而背后的推动力则是企业营销理念的变化、是营销环境的环境、来自营销竞争的压力，我们梳理2009年十大创意营销传播案例，目的就在于通过案例解读的方式剖析(pōuxī)企业营销发展的策略路径，从中探寻在新的消费语境下，企业营销传播的最佳策略路径何在。
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事件(shìjiàn)一. 昆士兰旅游局：世界上最好的工作
澳大利亚大堡礁久负盛名，但因为随着海洋升温及游客增多，一度大堡礁的珊瑚虫濒临灭绝，经过一段时间的休养生息，大堡礁生态环境得到(dé dào)了恢复，知名度却已大不如从前。尤其是拥有“大堡礁之星”美誉的哈密尔顿岛，由于受到金融危机冲击，旅客量大减。于是，昆士兰旅游局策划了一次网络营销活动来推广其旅游业。
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2009年1月9日，昆士兰旅游局网站面向全球发布招聘通告，并为此专门(zhuānmén)搭建了一个名为“世界上最好的工作”的招聘网站（），招聘大堡礁看护员。网站提供了多个国家的语言版本，短短几天时间网站吸引了超过30万人的访问，导致网站瘫痪，官方不得不增加数十台服务器。
“世界上最好的工作”。据昆士兰旅游局称，整个活动的公关价值已经超过了7000万美元。
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世界上最好(zuì hǎo)的工作招聘广告
工作地点：充满阳光、碧海、白沙的大堡礁是世界(shìjiè)上最大最长的珊瑚礁群，也是享誉世界(shìjiè)的旅游胜地。
住宿条件：看护员会居住在汉密尔顿岛上的“蓝色珍珠”小屋中，这座小屋有“3个宽敞的卧室、两个洗手间、全套设备的厨房”，配备有“精美绝伦的家具”，家用电器和娱乐设施一应俱全。看护员还能享受诸如“私人游泳池、景观水疗池、日光浴室、大观景阳台以及澳式BBQ烧烤设备”等，还有一辆高尔夫球小车，供在岛上巡视之用。
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工资待遇：昆士兰旅游局还为看护(kānhù)员提供极为舒适的居住环境和令中产都羡慕的高薪。在为期半年的工作期间，昆士兰旅游局将向看护(kānhù)员发放总额为15万澳大利亚元（约合70万元人民币）的薪金，还提供往返经济舱机票、合同期内的旅游保险、电脑、上网服务、具备录像功能的数码相机、往来大堡礁岛屿之间的交通费用等。
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