文档介绍：2011 2011 第二届大运河新闻调查第二届大运河新闻调查策划方案策划方案主办单位: 一、综述一、综述 2010 2010 年中国运河年活动组委会带领年中国运河年活动组委会带领 30 30 余位著名媒体记者,历时余位著名媒体记者,历时 20 20 天对京杭大运河天对京杭大运河 18 18 个城市进行了考察。并与中央电视台、北京电视台联合摄制了《光荣与梦想个城市进行了考察。并与中央电视台、北京电视台联合摄制了《光荣与梦想———— 2010 2010 中中国运河城市采访考察与纪实》。在对国运河城市采访考察与纪实》。在对 18 18 个运河城市的领导进行采访的同时对沿河各景区、个运河城市的领导进行采访的同时对沿河各景区、风光带,企业进行推介。展现了沿河城市的风貌和现状。为后世留下了宝贵的参考资料。风光带,企业进行推介。展现了沿河城市的风貌和现状。为后世留下了宝贵的参考资料。链接: 2010 年6月2日调查车队在北京通州韩美林艺术举行了发车仪式。中国企业家联合会会长冯并;高铁生司长;著名艺术家韩美林;通州区委常委、宣传部长张秀余及副区长刘淑华等人出席了发车仪式。 2011 2011 年我们将再次出发,带领专家、学者、权威媒体对沿河古迹、文化进行考察研年我们将再次出发,带领专家、学者、权威媒体对沿河古迹、文化进行考察研究。并向全社会发布《大运河新闻调查白皮书》,呼吁人们保护运河,重视运河究。并向全社会发布《大运河新闻调查白皮书》,呼吁人们保护运河,重视运河““申遗申遗””的深远意义。的深远意义。““申遗申遗””成功后的运河将和长城一样,成为全世界看中国的焦点。成功后的运河将和长城一样,成为全世界看中国的焦点。 2011 2011 第二届大运河新闻调查第二届大运河新闻调查口号:迎运河口号:迎运河 2500 2500 华诞华诞为运河申遗呐喊为运河申遗呐喊一、整体定位一、整体定位助推助推““申遗申遗””,深化运河保护意识。呼吁人民大众保护运河。,深化运河保护意识。呼吁人民大众保护运河。二、组织机构二、组织机构指导单位: 文化部/水利部/交通部/国家文物局/中国市场学会主办单位: 中国运河年活动组委会协办单位:汽车品牌(寻求合作) 承办单位: 北京国艺资文化传媒发展中心支持单位: 18 个运河沿线城市政府北京通州、天津、沧州、德州、济宁、枣庄、聊城、徐州、宿迁、淮安、扬州、常州、苏州、常州、镇江、嘉兴、杭州、临清发布媒体: 人民日报/新华社/中央电视台/凤凰卫视/北京电视台中央人民广播电台/ 人民网/央视网/新华网/新浪网/浙江卫视及各运河城市报刊、电视台等 200 家媒体三、系列活动(全案另附) 三、系列活动(全案另附) 发车仪式: 定于 2011 年9月2日在北京市通州区运河森林公园举行。发车仪式由冯并(中国经济报刊协会会长)、高铁生(中)为代表的各级领导、韩美林为代表的著名艺术家、新华社为代表的媒体、摄影记者出席; 活动包括;领导致辞、媒体采访、汽车赞助企业负责人发放车钥匙并宣布发车。运河取水: 在 18 个运河城市分别采水 2500 毫升(代表从中国大运河开凿至今 2500 年),在运河最南端的京杭大运河博物馆举行“断流的大运河水再相连”汇水活动。由当地政府领导出席; 当地电视台、报纸报道。系列活动: 寻找百位运河老人讲述运河故事;运河申遗研讨会; 最美运河景观评选;运河形象大使评选;运河标志雕塑。后续活动: 大运河调查摄影作品展,拍卖;拍卖所得款项用于大运河文物修复或宣传。四、传播策略四、传播策略(1)整个车队的考察与采风活动,在人民网专题和中国运河网进行全程影像报道, 所有调查过程第一时间发布。(2)各运河城市电视台、报纸发布。(3)中国经济报刊协会旗下 200 余家媒体部分发布。(4)沿途活动传播。济宁电视台浙江电视台江苏电视台绍兴电视台苏州电视台开封广播电视台北京文艺广播电台无锡交通台五、赞助及回报五、赞助及回报汽车行业赞助(1)汽车品牌提供 5-8 辆本年度主推车型。其中一辆赠送中国运河年活动组委会作为官方专用车; (2)总冠名金额 150 万人民币。回报(1)活动过程中所有车身广告均为“X汽车 2011 第二届大运河新闻调查; (2)新华社、旅游卫视、北京卫视、济宁电视台、扬州电视台、浙江卫视、苏州电视台报道; (3)《中国企业报》、《扬州日报》、《苏州日报》、《枣庄日报》、《济宁日报》等新闻展示; (4)人民网、央视网、新浪、搜狐、网易、中国运河网、今讯网、人民品牌网等 200 家网站新闻报道; (5)调查过程中进行的 5个论坛,为赞助企业进行 LOGO 展示