文档介绍：精品(jīnɡ pǐn)文档
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精品(jīnɡ pǐn)文档
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目录(mùlù)
一、           市场综述(zōngshù)
二、           SWOT分析
三、           策略思考
四、           品牌形象的建立
五、           定位及卖点
六、           营销组合
七、           推广策略及方案
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第一部分(bù fen)、市场综述
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一、行业(hángyè)状况
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（一）、  行业(hángyè)背景分析
复读机成型产品出现在80年代末期，限于当时的工艺条件和技术条件，产品的成本较高，复读时间短，音质差，功能单一，使该行业(hángyè)前景不被看好。近几年随着科技的发展，产品在成本与技术方面取得重大突破，在经过三年左右的发展，激烈的市场竞争淘汰了一批资质较差的品牌；剩下的十几家企业则各出奇招，力图扩大自己的市场份额。
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而且随着教育部对高考制度的改革，以及中国即将加入世贸组织所产生的对人才外语(wàiyǔ)素质的要求，使复读机行业处于一种迅速增长的阶段，整个行业呈现出良好的发展态势。
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（二）、 行业(hángyè)前景
目前市场上复读机产品并未形成消费规模，行业的发展前景较为广阔(guǎngkuò)。
复读机的目标消费群较为集中，学生占了复读机市场的95%左右，且市场容量巨大，从国家统计的资料显示，目前我国在校学生数量已达18，632万人（包括大学在内），而98-99年的复读机累计销售量仅为1050万台，学生群体复读机拥有率不足6%，远未达到市场饱和点。
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根据(gēnjù)市场经验，当市场人均占有率突破10%时，会形成一个量的飞跃。
高考、中考制度的改革等都为复读机行业的发展提供了机遇。
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（三）、 复读机发展趋势
复读机的发展历史可以这样概括：第一代是机械自动倒带式复读，进而发展到运用单片语音芯片，可以存储20秒左右的内容，且音质较差。第二代是发展到现在，以东芝的8831语音处理芯片为代表，运用DRAM作为存储器，可以存储20--400秒的内容，频响在3K以内，基本满足语言学****的要求，最新代表为带LCD中文显示，具有数码(shùmǎ)搜索和提取功能。
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