影视营销策划.pptx

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高概念(gàiniàn)电影
所谓“高概念”电影，指具有独特差异性的电影，强烈依赖于外在风格和广泛市场营销，因此从运作到包装都明显区别于其他电影。
这是以美国好莱坞为典型代表的一种大投入、大制作、大营销、大市场的“四大”商业电影模式，其核心是用营销决定制作，在制作过程中设置未来可以营销的“概念”，用大资本为大市场制造影片营销的“高概念”，以追求最大化的可营销性。
一般而言，制造电影氛围和利用(lìyòng)循环叙述模式是高概念电影的主要策略。
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高概念(gàiniàn)电影
这种商业电影模式，从1970年代史蒂文·斯皮尔伯格的《大白鳖》系列和乔治·卢卡斯的《星球大战》开始，直到现在的《复仇者联盟》，《虎胆龙威5》，一直都是美国电影市场的救世主，因而被称为“美国的卖座电影公式”。
近年来，这种商业电影模式对中国电影制作和营销也产生了深刻影响。《英雄(yīngxióng)》、《十面埋伏》、《无极》、《天机·富春山居图》等，都在自觉采用这种“高概念”制片模式，并在商业上取得了“成功”。
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大白鲨（1975）
全球(quánqiú)
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复仇者联盟(liánméng)（2012）
全球(quánqiú)票房
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虎胆龙威5（2013）
全球票房11亿美元（除中国(zhōnɡ ɡuó)市场）
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英雄(yīngxióng)（2004）
全球(quánqiú)票房约2亿美元
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十面埋伏(shí miàn mái fú)（2004）
全球(quánqiú)票房1,014亿美元，约合8,4亿人民币
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天机(tiānjī)·富春山居图（2013）
总票房(piào fáng)约4亿人民币
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