文档介绍：精品(jīnɡ pǐn)文档
第一页，共46页。
精品(jīnɡ pǐn)文档
第二页，共46页。
项目背景
sp+概念(gàiniàn)
项目内容
合作模式
项目预算
资源案例
第三页，共46页。
契机(qìjī)
市场(shìchǎng)情况
德芙销售渠道(qúdào)多为线下市场，线上市场份额严重不足
解决
方法
拓宽销售渠道，提升消费者购物体验
推广目标
推广
目标
1、在原有销售渠道基础上，增加新的销售渠道
2、为目标市场提供创新销售接入点
3、提升消费者更多购物体验
4、强化消费者情感品牌印象
出现
问题
第四页，共46页。
项目背景
sp+概念
项目内容
合作模式(móshì)
项目预算
资源案例
sp+概念(gàiniàn)
sp+优势(yōushì)
第五页，共46页。
SP+概念(gàiniàn)
What is the SP+ ?
Sales Promotion Plus，即促销。结合丰富的线下品牌，运用广阔的线上资源，通过促销平台进行最终的资源整合。让客户能够最大限度的从这种模式中获得品牌提升及销售额的增长。通过这样的模式，我们真正做到了从品牌联动，到资源互通，最终得到(dé dào)业绩质的改变与增长。
促销平台
线上资源
线下品牌
客户(kè hù)
Offer
Gain
Offer
Gain
Offer
Gain
免费奖品
媒体投放
线下资源
专享折扣
销售提升
品牌提升
线上销售
物流渠道
消费通路
品牌提升
用户流量
专享折扣
免费奖品
线上资源
专享折扣
大量用户
产品体验
第六页，共46页。
SP+优势(yōushì)
高性价比
强效叠加
高体验度
拓宽渠道
通过较低的预算可以达到(dá dào)丰富活动效果，高的ROI让活动价值提升；
让促销活动不再只是一个时间(shíjiān)节点内的固定行为，通过多种品牌阶段性介入，让效果翻倍；
用户购买的每一款产品不再只具备产品单一功能，让用户购买一种产品同时，得到更多体验；
品牌的强强联合，让促销渠道不再单调，通过资源互换，让彼此的销售渠道宽度达到最大化；
客户
通过“串码”这样的形式，实现整个促销过程的串联。通过简单的操作形式，让用户的操作体验大大提升。
7
第七页，共46页。
项目背景(bèijǐng)
sp+概念
项目内容
合作模式
项目预算
资源案例
渠道(qúdào)
串码
用户(yònghù)
资源
传播
第八页，共46页。
销售(xiāoshòu)渠道
增加(zēngjiā)德芙销售额
现有销售渠道
各大超市卖场，集中销售
德芙专卖店
零售经销商及自助售卖机
电商平台，网上商城
团体采购
弱势销售渠道
零售经销商及自助售卖机
电商平台，网上商城
团体采购
全面提升渠道能力
提升零售商的客户购物体验
新增电商购物平台，提高网络消费者
增加婚庆市场板块业务，增加团体购物体验
第九页，共46页。
德芙包装(bāozhuāng)+串码
全线产品
大包装
专享用户
部分包装
刮刮卡
德芙串码执行(zhíxíng)方式（揭带有礼）
第十页，共46页。