文档介绍：天津大学硕士学位论文
天津 中新药业蕾香正气颗粒
上市营销策划研究
申请 硕士学位
学科专业
研 究 生
指导教师
天津大学管理与经济学部
年 月
独创性声明
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中文摘要
蕾香正气类 中成药是我 国中医药文化 的结 晶, 以其确切 的疗效为 国民所广泛
接受 , 适应时代发展 的各类剂型不断推 出 。随着 国民经济 的发展和人 民生活水平
的 日益提高 , 医药市场产 品细分逐步形成趋势化 , 不 同人群对于 同类药 品的剂型
选择现象 日趋 明显 。
本文通过 中新药业 中新制药厂蕾香正气颗粒产 品上市 的营销策划 , 在进行充
分市场调研 的基础上 , 细分产 品市场 , 实现差异化定位 。结合 产 品的营销
特 点, 探寻蕾香正气类产 品的营销模式 , 制定产 品的营销策 略, 最终实现企业蕾
香正气颗粒产 品的成功上市 。
本文第一章论述 了研究背景及意义 、 研究 的主要 内容及 目的, 综述 了研 究 的
方法及路线 第二章对相关营销理论进行 阐述 第三章综合分析 了我 国医药产业
发展状况 , 在 中药 市场状 况分析 、 药 品市场分析 的基础上 , 着 重进 行蕾香
正气类药 品的市场分析 第 四章通过产 品差异化市场调研 , 确定产 品细分 目标市
场和产 品定位 , 通过产品概念测试及概念制定 , 形成产 品营销组合策 略 第五章
对营销过程管理及控制进行 了论述 , 其主要 目的是确保产 品市场定位和营销策略
的有效实施 第六章为本文 的结