文档介绍：TCL移动通信公司12月金喜善来华公关活动策划方案
北京大禹伟业广告公司
2001年9月20日
本方案结构图
主题
公关活动全程安排
准备期
宣传期
金喜善电影周
促销期
公关活动期
后续炒作期
公关项目结构图
背景分析
全程排期
影迷联谊活动设计
签名售机形式设计
签名售机活动设计
天河体育场活动设计
机场送行仪式设计
目标受众群
目的
项目
预算
中心活动主题
TCL移动通信为中国足球加油!
    ——2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队(金喜善任队长)组建活动暨TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式
地点:广州天河体育场
辅助活动主题
金喜善全国电影周闭幕系列活动
——金喜善影迷联谊活动、签名售机活动、机场送行活动
地点:西安城堡酒店(五星级)
广州花园酒店(五星级)
广州白云机场
背景分析
12月是TCL手机市场反击战的关键时期,又逢节庆销售高峰的临近,适时举办大型公关活动可以迅速提升企业形象,促进产品销量
自7月29日金喜善出任TCL手机形象代言人以来,TCL手机在全国掀起了一系列声势浩大的广告营销浪潮,先是TCL手机电视广告片(金喜善版)在中央电视台一套黄金时间闪亮登场,又有TCL移动通信全国二级广告代理定标联盟大会在北京隆重召开,再加上各省市电视、报刊、户外广告的地面配合,“TCL手机,中国手机新形象”这一概念已逐渐深入人心,金喜善与TCL手机的形象也已逐步融合,密不可分。此时充分利用金喜善的名人效应开展公关活动实乃最佳时机
中国足球牵动着无数中国人的心,数次冲击未果的结局更加大了本次冲击的受关注程度,中国足球于10月20日最终确定冲出亚洲,走进世界杯决赛圈(举办地在韩国和日本),举国上下,欢欣鼓舞,此时TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机并组建2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队(金喜善任队长)将引起社会广泛关注
目标受众群
喜欢金喜善的人
(约1000万数据来源:新浪网)
关注中国足球的人
(约2亿数据来源:中央电视台)
TCL手机的用户
(约200万数据来源:TCL移动通信公司)
追星族
(约5000万数据来源:新浪网)
准备购买TCL手机的人
目的
通过安排金喜善在西安、广州开展影迷联谊活动以及成立以金喜善为队长的TCL手机用户赴韩啦啦队等一系列PR/SP活动,充分利用金喜善的名人效应并结合社会热点,将TCL手机、金喜善与中国足球联系起来,借势运作,籍此提升TCL移动通信公司的企业形象及TCL手机的品牌形象
公关项目结构图
TCL手机用户赴韩啦啦队成立大会暨TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式
(天河体育场)
金喜善全者招待会
(西安城堡酒店)
记者招待会
(广州花园酒店)
金喜善影迷联谊活动
(西安城堡酒店)
金喜善影迷联谊活动
(广州花园酒店)
金喜善签名售机
(西安**广场)
金喜善签名售机
(广州**广场)
广州白云机场送行仪式
全程排期表
10/11~11/10 准备期
11/11~11/30 宣传期
11/16~11/25 促销期
11/24~11/30 金喜善电影周
12/01~12/06 确认通知期
12/06~12/10 公关活动期
12/11~12/31 后续炒作期
准备期的工作一
与人员,捐赠数量,发言代表(官员代表、球员代表)表演节目等事宜
西安城堡酒店的落实,包括:
(1)金喜善及随从住宿、餐饮(2晚、2间)
(2)影迷住宿、餐饮(1晚、50间)
(3)影迷联谊活动场地(12月7日晚),记者招待会场地(12月7日上午)的租赁及物料准备(POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等);
西安签名售机场地的租赁及物料的准备,包括:
签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员等
广州签名售机场地的租赁及物料的准备,包括:
签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员等