文档介绍：华泰短号码传播方案提案
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华泰提案项目组
2003-8-20
AGENDA
背景描述
整体思路及目标
阶段目标预估
提案
序言
致谢
感谢华泰财产保险股份有限公司给予灵思企划提案机会。
方案基础
本方案是在我司对华泰短号码传播意向的前期了解、沟通的基础上修改完善的活动及传播端方案。双方还可进行的合作模式可再行沟通和策划。如有疏漏,敬请见谅。
整体思路及目标
总体思路
传播区间:从今年9月底至明年5月,横跨8个月,分为信息获知期、尝试使用期、巩固使用期三个阶段;
传播范围:覆盖全国,并突出重点一、二线城市;
传播核心:华泰新开通之短号码;
传播方式:依据每个阶段不同的时期特点采取不同的传播手法和活动方式,吸引受众关注以达到每个阶段的预期诉求效果。具体见后。
整体目标:
使受众熟记华泰短号码,并且在日常生活中熟练使用;
完善华泰服务形象的树立和整体品牌的提升。
阶段目标预估
阶段目标
信息获知期:
与受众的首次接触,纯粹的告知目的;
尝试使用期:
通过前期的告知,吸引用户开始尝试使用此号码,了解其功能;
巩固使用期:
受众熟记此号码及其功能,并且经常使用;
华泰亦可借此拓展销售渠道以及收集用户信息。
提案
信息获知期(9月底~11月底)
形式1:通过手机短信向全国的华泰用户告知短号
码开通信息;
费用预计:￥50,000元
形式2:选择国内2~3家重点城市,利用其交通台广
播黄金时段,针对有车一族进行信息告知;
费用预计:￥ 50,000元(每个城市每天2次,发布5天)
提案
信息获知期(9月底~11月底)
区间
稿件题材
篇数
字数
关注受众
媒体发布建议
费用
信息获知期
新闻稿
1
600
大众
7家平面媒体+5家网络媒体
12,850
新闻稿
1
600
行业
7家平面媒体
17,150
传播费用: ￥30,000元
(9,800字纸媒+3,500网媒)
提案
尝试使用期(12月~3月)
形式1:在大众媒体发布广告,吸引消费者拨打短号
码,在活动期间每天拨打该号码的前×名用
户即可获得精美礼品。
费用预计:￥50,000元(每个城市每天2次,发布5天)
形式2:结合元旦、春节等中国传统节日进行一些形
式新颖的活动吸引受众拨打短号码。
费用预计:￥ 30,000元
提案
尝试使用期(12月~3月)
区间
稿件题材
篇数
字数
关注受众
媒体发布建议
费用
尝试使用期
新闻稿
1
600
大众
10家平面媒体+5家网络媒体
16,500
新闻稿
1
1,200
行业/大众
3家平面媒体+3家网络媒体
10,200
传播费用: ￥26,600元
(10,600字纸媒+7,100网媒)
提案
巩固使用期(4月~6月)
本阶段通过感性的使用心得和理性的综述稿件为主要形式进行媒体传播。