文档介绍：精品(jīnɡ pǐn)文档
2021/9/30
第一页，共37页。
精品(jīnɡ pǐn)文档
2021/9/30
第二页，共37页。
市场(shìchǎng)研究
2021/9/30
第三页，共37页。
市场(shìchǎng)研究
我国呼吸系统疾病的患病率约在６．９４％左右，即全国每年有８０００多万人患有呼吸系统疾病。
在疾病构成上，急性鼻咽炎、流行性感冒(gǎnmào)、扁桃体气管炎、慢性支气管炎这四大常见疾病占整个呼吸系统疾病的８０％左右。
第四页，共37页。
市场(shìchǎng)研究
呼吸系统疾病用药的高峰期主要集中在每年的一季度（春季(chūnjì)）和四季度（冬季）。
从年龄上看，一老一少正是呼吸系统疾病的高发年龄段。
第五页，共37页。
2002年零售(línɡ shòu)市场中成药销售金额前10名
排序   作用类别  销售额占比例（%） —————————— ———————— 1      [中]清热(qīnɡ rè)药     2      [中]扶正药     3      [中]理血药     4      [中]化痰药      5      [中]妇科用药    6      [中]耳鼻咽喉口腔科用药          7      [中] 风湿用药   8      [中]骨伤科用药  9      [中]肝胆用药    10     [中]眼科用药    ——————————————————
第六页，共37页。
市场(shìchǎng)研究
第七页，共37页。
市场(shìchǎng)研究
从整年化痰药（中药）１０％左右的份额，呼吸系统（西药(xīyào)）不到５％的市场份额，这两大类呼吸系统用药走势来看，其用药高峰期均出现在两头，即１月份和１２月份，从而也可以看出呼吸系统用药明显的季节性。
第八页，共37页。
市场(shìchǎng)研究
而在化痰药（中药）中，零售市场上经常使用的品种有念慈菴蜜炼川贝枇杷膏、克咳胶囊、急支糖浆、利肺片、潘高寿(gāoshòu)蛇胆川贝枇杷膏、袪痰灵口服液、咳特灵胶囊、参贝北瓜膏、蛇胆川贝胶囊、咳喘宁胶囊、潘高寿(gāoshòu)蛇胆川贝液等。
第九页，共37页。
影响(yǐngxiǎng)消费者购药行为的因素
注重包装(bāozhuāng)便利
西药与中药分别占据不同年龄特征的细分市场
季节性销售特征突出
广告在抗感冒药的销售中起着举足轻重的作用
第十页，共37页。