文档介绍：精品(jīnɡ pǐn)文档
第一页，共37页。
精品(jīnɡ pǐn)文档
第二页，共37页。
- 提纲(tígāng) -
前言
营销分析
营销战略(zhànlüè)
营销组合
财务分析
第三页，共37页。
前言(qián yán)
公司概述
市场概述
营销目标
财务(cáiwù)目标
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第四页，共37页。
营销(yínɡ xiāo)分析
一 市场分析
（1） 行业(hángyè)背景
（2） 市场细分
二 SWOT分析
三 竞争分析
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第五页，共37页。
营销(yínɡ xiāo)战略
总体战略
（1） 公司使命(shǐmìng)
（2）目标群体
发展战略
定位
战略
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第六页，共37页。
营销(yínɡ xiāo)组合
产品 -----------（1）产品概述
（2）包装
（3）服务
（4）品牌
价格
渠道
促销 -----------（1）销售促进
（2） 广告
（3）公关策略(cèlüè)
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财务(cáiwù)分析
收支平衡分析(fēnxī)
营销费用预算
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公司(ɡōnɡ sī)概述
莱坤男性化妆品有限公司是一个提议中的公司，它拥有男性化妆品研发的专业技术和独特配方，提倡优雅时尚，经典男人的新理念，让消费者体会简易，快捷，有效的美容方法，跟上国际时尚潮流，成为更开放，更具人文意识的现代(xiàndài)健康男人新形象。
我国化妆品市场每年约为400亿元的市场需求，且仍年均15%的速度增长，男性化妆品市场份额目前占有率为1%到2%，公司采用投资建厂解决方案。公司注重短期目标长期目标的结合，中长期目标将逐步拓展产品领域，朝者美容，营养，疗效，多功能，原料天然化以及生物工程产物方向发展，并开发保健食品，涉足家庭护理领域，形成以男性化妆品为核心的多元化经营公司。
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市场(shìchǎng)概述
目前男性化妆品市场，男性化妆品品牌没有鲜明的男性色彩，很多具有高知名度的品牌没有开发男性的专属品牌，往往只是借助本品牌在女性市场中所建立高知名度在市场上立足，且大多数男性化妆品产品只是在原有女性产品的基础上进行改良，更换可包装后就粉墨登场。本公司的产品将就这一切入点进入市场，针对男性肌肤而研发，树立男性专属品牌形象。
本公司将走中高端路线，采用竞争定价策略进入市场。国内高端产品几乎全部被外国知名公司所垄断，而我们的产品价格相对于外国知名公司的产品有价格优势，仅占其平均市场价格的60%，而且有较大的价格空间；国内开发的一些男性化妆品多走