1 / 35
文档名称:

雅居乐花园品牌营销提案.pdf

格式:pdf   大小:2,905KB   页数:35页
下载后只包含 1 个 PDF 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

雅居乐花园品牌营销提案.pdf

上传人:流金岁月 2021/10/16 文件大小:2.84 MB

下载得到文件列表

雅居乐花园品牌营销提案.pdf

相关文档

文档介绍

文档介绍:雅居乐花园
2009年网络营销方案
南京搜房网
2009-02
1
• PART 1 雅居乐花园网络营销年度框架
1-
1-
PART 2 搜房网网络营销整体推广
2-
2-
2-
2-
1-
雅居乐花园
 2008年,雅居乐花园以近13亿的销售业绩,赢得全市楼盘销售金额冠
军、开发企业全市销售金额三强、开发企业全市销售面积十强!
 雅居乐地产凭借诸多荣誉向同行和消费者证实了深具实力的品牌企业在
危机下的先进意识和成熟智慧。
 目前,雅居乐花园36万平米豪宅社区已全景呈现,其顶尖精华组团“上善
若水” 奢雅大宅实景绽放,157㎡—172㎡三房、180㎡—190㎡四房、270㎡平
层尊邸100%准现房呈现,“上品”组团仍在持续热销中,项目二期也计划在
2009年7、8月份隆重推出。
搜房网
08 年已经在全国72个城市拥有自己的网站和分公司,是全国房地产的门户网站,拥
有全国最大的业主社区,和最大的房产购买群体。
1999年成立
第一华人房地产门户 2008年覆盖全国104个城市
拥有新加坡、温哥华等多个国外分支机构
第一房地产广告平台
第一用户覆盖
第一楼盘搜索
第一业主社区
第一房地产资讯
第一房地产网络策划
第一房地产战略联盟
第一权威地产研究 注册用户1,490万
楼盘项目详细资料超过
55,000个 日均浏览量8824万
搜房网推广优势
 品牌叠加:利用搜房网的网络平台,借助搜房在购房者心中的第三方影
响力,实现强强联合,起到1+1>2的作用
 假日营销:利用假日的空白宣传期,出其不意的展开大规模的宣传,不
会受到铺天盖地房产广告的干扰,一支独秀,及其有效的吸引关注,达
到目的。
 优化资源:搜房网将调动全国资源,除了强势的广告外,还将在全国的
网站同步发布新闻、项目专题、人物专访,让所有即将买房的人接受雅
居乐理念的“洗礼”。
推广策略
推广分两条主线,一条以图文并茂的专题、新闻信息、楼盘动态
等为主,讲述“雅居乐”品牌的内涵,热销传奇,最后将广大受众
的目光落到雅居乐项目上,促进品牌宣传,更促进雅居乐产品的
销售。
另一条主线以活动为主,开展各式新型的线上线下活动,让大量
的受众参与其中,让“雅居乐”品牌深入人心,无形中形成口碑深
度传播的效果。而且有声有色的活动,更为形象,更为直观的让
受众在娱乐中接受雅居乐的产品。
• 1-
目标:1、配合整体战略,创塑新的品牌意识,巩固区域影响力
2、巩固品牌消费力,为后期项目销售进行铺垫。
第一阶段、热销传奇(2009年2月-2009年6月)
推广主题:品牌、价值、发展
推广重心:
(1)雅居乐品牌:雅居乐企业宣传,